潜水党们觉醒吧！微博已经不是你认识的那个微博

摄影：刘佳玲

用户：都说了多少遍不要替我们做选择。

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文｜汪慧    来源｜36氪（ID：wow36kr）

静静地做一名潜水党越来越难了。如果你最近打开微博，会明显地发现内容上的变化：上个月的微博仍然会出现最新的信息流里；已关注博主的更新经常“消失”，需要点进他/她的首页才可以看得到；另一方面，微博又“好心地”帮你强行关注了很多美妆、电影、搭配号；祛痘、理财、查信用、拍婚纱的广告，就算你点击“不感兴趣”一百遍，还是稳稳地出现在你的首页上。

用户微博信息流被打乱，大不了就是不厌其烦地点击取消关注、不感兴趣， 受影响更大的是部分段子手、大V。在新的流量政策下，他们的阅读量下降，财路直接受阻。借着这个由头，段子手大V们别的对策没有，干脆趁机先来一波针对粉丝的求互动。

“请不要做完全的沉默大多数，喜欢呢，就评论，点赞，或者转发下。否则我会慢慢消失的。”

这些依附于微博吸收粉丝，实现流量变现的段子手大V们真的会消失吗？现在再输出内容，做个大V还来得及吗？

微博的2017成绩单

段子手们组团撒娇的时候，微博正在骄傲地晒成绩单。12月5日，微博CEO王高飞在 V 影响力峰会上表示，2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元，未来微博会继续坚持三大方向：

第一，坚持做大微博平台规模；

第二，坚持基于内容的社交赋能；

第三，坚持基于粉丝的变现赋能。

王高飞表示，今年微博尝试了广告代言、内容付费、电商变现三大模式。明年还会尝试V+会员、视频广告、内容导购等模式。另外微博还会开启30亿的投资基金，主要用于电商博主、优质的短视频、泛文娱方向内容的扶持。

流量在手，微博唱着歌、开着会就把钱挣了，市值已达222亿美元。不过，新浪微博在孜孜不倦地探索商业化路径时，经常会出现一些伤害用户体验的调整，“阅读量下降”风波，只是其中一例。

我们先来看看微博官方是如何回应阅读量下降的原因：

Q1： 微博被限流，看不到发布的内容？

微博客服：因为现在你看到的微博排序不是完全按照时间先后。我们根据先看到这些内容的用户的反馈，调整了后续用户看到的内容顺序。比如前面的用户对这条微博感兴趣，这条内容的排序就越靠前，后面的人看到这个内容的概率就越大。

Q2：短时间内单条阅读量下降？

微博客服：不要只看短时间的阅读量，最好看一周的阅读数。因为排序改变了，如果你之前发的内容用户感兴趣，我们匹配一下，还能再曝光。

Q3：整体阅读量持续下降？

微博客服：整体阅读量下滑要考虑一下自己的发布微博数量，加上后起之秀们如雨后春笋崛起，一方面用户选择多了，第二，我们也要去扶持新人，所以部分头部V用户的阅读量下降是正常的，要看清大趋势，做出差异化内容，增强自己的竞争力，阅读量就上去了嘛。

在这条官方说明下，用户跟帖里的质疑集中在三方面：

1、    时间序列被打乱，不习惯；

2、    算法推荐不准确，被精准骚扰；

3、    被选择，自己的主动选择权被伤害。

可以肯定的是，按照微博一贯的风格，尽管引来用户和大小V 的抱怨，但微博尝试用流量变现的逻辑并不会改变。

向今日头条学习的微博

在微博、知乎等内容平台按照扶持大V、内容中心化的逻辑聚集用户的时候，今日头条打出了用算法匹配内容的旗号。在今日头条的早期，它就像一个按照用户画像推资讯的流量分发机器，之所以说它是机器，是因为上面社交关系链条荒芜，个体作者的身份属性被无限淡化，好比“吃鸡蛋的时候，为啥关注下蛋的鸡”，这与靠培植意见领袖来构建粘性社交的新浪微博、知乎等平台风格迥异。

拦截流量、匹配流量中间是天然的广告变现商机。加拿大学者达拉斯·斯麦兹（ Dallas W. Smythe）提出“受众商品论”，用来理解今天的媒体经济就是，被平台聚集的用户本身成为平台向广告主贩卖的商品。用户基数越大的平台拥有巨大的流量，往往议价权就越高，所以作为巨型流量入口的今日头条的估值才会屡创新高。

有趣的是，如今的今日头条和微博正在商业模式上互相学习，在流量的玩法上越来越向彼此靠近。今日头条现在已经从经营信息流到向社交发力，推出微头条、抖音、火山小视频的用意都在沉淀社交。坐拥3亿以上的月活跃用户新浪微博也坐不住了，准备学今日头条，用算法来向用户定制化推送信息，截取流量变现。

算法匹配内容的核心逻辑就是，通过数据分析出用户偏好，向用户推荐感兴趣的内容。比如爱车的男性会被推送更多关于车的资讯，爱美妆的女性会收到更多的美妆资讯。但是不成熟的算法和过于商业化的考量，就会带来无效推送和精准骚扰。

不少新浪微博用户表达了对平台上广告和无效推送的不胜其烦。

@我好酸呀

说了一万次不需要你们对用户的阅读顺序做选择？你乖乖的按照时间线来就好了？现在搞得乱七八糟的每次刷新都刷不到即时的，甚至还有好几天以前的？所以你凭什么替我们做决定？什么叫优先显示在线粉丝喜欢的微博？所以我喜不喜欢他们怎么知道？我关注的都是我喜欢的，你老老实实按照顺序来就可以了。

@林-子-大

关注的看不到，不关注的蹦一大堆，最可笑的那个推荐，人家媳妇（我不认识）晒自己老公（我也不认识）的推荐给我，我干嘛？尴尬地送一波祝福？[摊手]

在微博越来越头条化的时候，它面临着在不伤害用户体验和商业变现之间的权衡取舍。毕竟微博区别于今日头条的独特优势在于，用户被给予了相对高的自主选择的权力。前者是让用户主动出击，自己选择关注谁来获取资讯，后者则直接让算法上，跳过了用户选择这一步。显然，新浪微博想用算法来帮用户决定该看什么和不该看什么，但是，平台上的大V和用户同意了吗？

谁的阅读量下滑了？

也有大V表示，在此次的调整中并没有受到太大影响。

那么什么样的V最容易受影响？

答案是还没有成气候、还在发展中的中小型号。比较成熟的大号已经能自力更生，不再需要新浪微博平台过多的流量扶持。而对于那些粉丝量虽不大，但粉丝群体高度忠诚的博主们，这次平台政策变动的小风浪也没有太大影响。

@井星人，粉丝数1k+

以前随随便便都可以上万，现在就算大腿转了撑死5000。

@云一小道，粉丝数4w+

我以前发一条微博阅读量就算没有几万也有几千吧，现在发出去一天才几十个访问量，还说什么改变微博出现顺序，你在逗我？

事实上，一些V号们并没有意识到之前的阅读量也不算是自己真正的阅读量，这其中也有部分平台扶持的因素，毕竟新浪微博有扶植KOL的传统，但扶持的方向，却是根据平台需要不断在变化。

在成立之初，新浪微博用大V打响名气，力邀名人、明星、商业领袖、舆论领袖等入驻，到2013年，又发力培育草根博主，打造更加完整的以KOL为关键节点的社交传播网络。

到今年的12月4号，如微博客服的声明中提到的，“微博正全力推进垂直化大战略，各行各业的新秀博主如雨后春笋般崛起，用户可关注的账号类型变的更为丰富，站方的各种扶持资源也在向垂直领域倾斜。”

也就是说，新浪微博将给新兴的细分领域博主更多流量支持。现行的依靠转发段子、抱团互相导流的博主们，如果没有展现出内生地、稳定地聚拢流量的能力，平台抽走这部分流量另外培育新秀也无可厚非。

需要注意的是，这并不意味着新浪微博要抛弃自己之前培育起来的这些V们，不过，这些意见领袖的地位开始分化，分化的根本逻辑在于其自身是否有持续的优质内容聚合流量。当然还有一个，花钱推广也能得到微博更多的流量倾斜。

如果一个没有太多粉丝的微博账号想要获取更多眼球，最快的途径在粉丝通、博文头条上购买推广。就比如在今天的流量争夺白热化的淘宝上，新入场的商家往往需要购买淘宝直通车来获得更多商品曝光率。

在新浪微博的博文头条推广上，越是精确化的推广，价钱就越贵。换句话说，未来要想在微博上做大V，如果没有内容上的一技之长，解决方案就只能是：“能用钱解决的事情还是用钱解决吧。”

值班编辑：刘佳玲

审校：牛雪珺