已经2022年了，为什么部分线上品牌依然热衷于开线下实体店，如何评价这种品牌策略？

原因是线上电商平台与线下实体店各有各的优势和劣势，两者结合才能扬长避短，用线下店的良好用户体验为线上引流，提升品牌价值，增加企业的销售业绩。

因为线上电商具有不受时间和空间限制，足不出户，一站够齐，节约购物时间的优点。但不能提供真实的购物体验。

线下实体店能够满足人们逛街购物的享受，提供真实购物场景，有利于买到称心如意的商品,在线下试穿，线上购买；还可以体验品牌文化，特别是一些有厚重文化内涵的品牌，让消费者在现场购物的同时，能够体验产品的加工、制作过程和精湛的技艺。比如老字号六必居品牌，不仅在电商平台上有自己的旗舰店，在微信公众号上有微商城，而且大家去六必居酱菜前门总店，可以购物，可以参观六必居博物馆，还可以到六必居和金鼎轩合作经营的餐厅品尝用六必居产品制作的美味佳肴。或者通过购物现场，将体验延伸至消费者的使用场景，如阿里旗下的盒马生鲜4年销售突破400亿。奥秘在于盒马不同于普通的大卖场与生鲜店，它更注重的是线上线下以及餐饮与菜市场的融合。消费者可以直接在盒马选择海鲜产品，当场就可以烹饪，让客户马上品尝到美食，增加信任背书。