如何看待罗永浩宣布 2019 年 12 月 3 号「老人与海」黑科技发布会？

看了知乎上很多专业回答，从生医技术到材料啥的，咱也不懂这么深的东西。但要说如何看待，从PPT设计师的角度来看，还是挺不错的。底下说说「老人与海」发布会里的幻灯片设计。

图片的使用

在“老人与海”发布会里，图片的使用是最为频繁的，针对不同的用途，我们可以明显看出三种不同的呈现方式：呈现场景、呈现事实、呈现物体。

一、呈现场景

当老罗谈到一个具体场景时，图片就会以满版大图的方式，呈现在画面中。搭配他的讲述，让人感受到其中的氛围。比如：

谈到美国海军的舰船被藤壶、海藻附着。

谈到“一家老板没有带着小姨子跑了的皮革厂”。

谈到“细菌在导尿管上痛不欲生”，用了形象的攀杠图片。

谈到为什么该和他们合作，优势之一是传播力强的发布会。

二、呈现事实

如果老罗讲述的内容偏向于事实层面，图片就会以这种相片的样式呈现出来。比如：

最早提到的鲨鱼皮的特殊结构。

最终做出来的“鲨纹”结构。

谈到两种导尿管内部的对比图。

谈到布伦南博士退休前的最后一面。

三、呈现物体

如果老罗提到了单一的物体，就会使用透明底的图片（也可能是经抠图处理的图片）。比如：

最早提到的鲨鱼。

接着提到海豚与鲨鱼的对比。

后面提到“鲨纹”在鞋子上的应用。

谈到已经做出成品的商务旅行箱。

文字的使用

除了图片以外，这场发布会的幻灯片也很常出现一段话的文字页面。文字本身的格式是白色黑体字，没有做复杂的设计。这些文字页面的作用是什么呢？

一、调整节奏

同一种呈现方式，如果持续不断出现，会让人有一种审美疲劳的感觉，而失去注意力，所以需要穿插不同元素来调整节奏。这就像我们平常看微信的文章，一篇文章如果是满满的文字段落，阅读起来就会感到很吃力，需要中间穿插图片来调节阅读节奏；如果反过来全部都放照片，完全没有文字描述，看多了也会有些烦腻而快速刷过。因此，中间穿插文字的页面，可以让整体看来更有变化。

二、制造悬念

在这场发布会的文字页面里，仔细看就会发现，它往往都是以省略号结束，这就给了一丝悬念，让观众想知道“为什么？”“是什么？”，从而引出老罗接下来想讲的故事。比如：

引出“美国海军被什么问题困扰？”。

引出“怎么发现抗菌效果的？机制是什么？”。

引出“找到皮革厂后发生了什么事？”。

为了制造悬念，在有些文字的页面，还用上了动画。比如：

“后来教授经常被问到的问题……”

“信就有……不信就……”

动画的使用

延续上面提到的展示文字的动画效果，我们最后来谈谈动画的设计。在这场发布会中，动画的使用非常简洁而克制，相当符合Keynote自身的调性，除了用简单的“出现”与“划变”依序展示文字以外，大多都能配合图像本身来使用动画。比如：

用“神奇移动”来模拟场景大图的镜头挪移。

用“立体翻转”来展示青口壳、蟹壳、海豚皮肤的比较。

用“轰然坠落”来展示一堆纸钞掉下来的场景图片。

用“移入”来展示从后面飘过的鲨鱼。

而我个人最喜欢的，是这个描述2μm鲨纹结构的页面。以具体的发丝来模拟，让观众对于2μm有更直观的感受。

先展示头发的照片，并放大发丝。

将放大的发丝切分成50等分，表达2μm就是1/50根发丝的粗细，并翻转过来标示为鲨纹结构的基本单元。

像这样结合了比喻说明和图片展示的动画效果，才是演示动画的最佳应用。

以发布会的等级来说，老罗用的幻灯片没有太华丽的页面，不管图片、文字还是动画都是走简约路线。但从上面的分析还是可以看出，即使再简单的设计，其核心也都是为了提升信息的传播效率，用场景渲染氛围来产生共情，最终搭配讲者的强表达，向大众传递强大的信念。这大概就是为啥老罗褒贬不一，但每次开发布会都能引发一大波关注的原因吧。