22个品牌Slogan及背后的故事（上）

Nike“Just do it.”

这句slogan是上世纪八十年代W+K的Dan Wieden创造出来的。“Just do it.”一经推出效果非常好，特别是配上这个运动品牌后。但实际上，这句slogan的灵感来自于一个即将执行死刑的杀人凶手，这是他在临死前说的最后一句话。

Calvin Klien（CK）“Nothing comes between me and my Calvin’s.”(我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿)

这句slogan除了想要表达CK牛仔裤、内裤还有其他产品和人们的亲密无间，还在这个品牌形象上添加了一点点叛逆和性，充满挑逗意味。在这个slogan推出后，CK又推出了很多有争议性的Campaign。

宝马BMW“The Ultimate Driving machine.”（终极驾驶机器）

这句slogan出自一家不知名的小广告公司——Ammitati&Puris，于1970s第一次推出。推出这句slogan在当时也是一种大胆的行为，因为人们可能很容易就忽略掉。BMW曾经还试过“Joy”做为它的广告语，但并不成功。（但在中国市场“悦”这个词被用得相当广泛。）

Esso（埃索）世界上最具知名度的润滑油品牌之一“Put a tiger in your tank.”

当你想起老虎的时候你会想起什么？力量？这就是为什么Esso会在它的campaign和slogan中用老虎这个概念。这句slogan是1959年推出的，用Esso润滑油就像把一只老虎放到了你的车里。

美宝莲Maybelline“Maybe she’s born with it？Maybe it’s Maybelline？”

每次提到美宝莲，不得不提到这句slogan。这家化妆品公司的slogan主要是为了推广自然美，告诉女人们我们的化妆品可以帮助她们增加她们的自然美。

雪碧Sprite“Obey your thirst.”

上世纪九十年代，雪碧想要开始吸引更年轻的消费者，这就是为什么Lowe and Partners广告公司会想出这句slogan。跟着这则slogan推出了还有新款瓶身，都是为了让人们能够感到喝了可以解渴，从而引诱顾客购买。

欧莱雅L'OREAL “Because you’re worth it.”

这个化妆品品牌想让女人们感到特别，所以这句slogan想要告诉人们他们应该好好对自己，他们每个人都值得这些奢侈的化妆品。用“because”开头实际是之前有个问题的回答，这个回答非常聪明，提供了答案的同时给你了一个购买的理由。

M&M’s“Melt in your mouth, not in your hand.”

这句slogan是Mars在1967年时为MM豆巧克力推出的，至今这句slogan都是一个经典。slogan主打巧克力外面的独特糖衣，让巧克力不会在你的手里融化，同时，也暗示MM豆太好吃了以至于你不会把它放在手里很久。

Kit Kat雀巢旗下的一个巧克力品牌“Have a break，have a Kit Kat.”

这句slogan其实有两层含义。第一个含义是身体上的放松，因为这款巧克力把每块都分割开来，让你可以吃的很方便，手指很放松；第二层含义是这款巧克力是你放松时的最佳零食，就像它可以很方便就购买到一样。

Forbes《福布斯》“The capitalist tool.”

《福布斯》在资本家中非常受欢迎，因为它会及时更新投资信息和趋势。它们的slogan重点指出这本杂志其实是资本家的工具，也是他们需要的唯一一个工具。《福布斯》公司还拥有一架自己的飞机，在飞机上写着这辆飞机的名字："资本家工具"的工具(the Capitalist tool's tool。)

加拿大CanadaDry100年经典苏打水传奇“Drink Canada Dry.”

这句slogan除了因为他们确实想让你多喝点Canada Dry以外，还有另一个原因，就是在1920年的时候，加拿大被禁止销售酒精。在这样的政策下，加拿大慢慢成为了一个没有酒精的国家，很多人开始自己在家制作酒， Canada Dry就成为了人们用来制作酒的原料。

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