【第二十八节 宗师：怎样通过符号来沉淀成果】
如果你想让某项事业对市场、对世界有深远的影响，可以怎么做？答案是：把你一生的事业打造成一个符号。就像屈原成了忠君爱国的符号，关羽成了忠义勇猛的符号。这种符号既能够传播久远，又能保持正面的形象。
用符号来沉淀事业成果，我们把解决此类问题的思路，称为“宗师思维模型”。宗师，就是开宗立派的人，他们的影响力要传之后世，必然要借助符号的力量。比如，一提到张三丰，你就会很快调取出一组意象：武当、太极、长寿等等。
宗师们看待事业，不会只看人生在世这几十年，还会考虑千百年的名声，也就是留给后世的那个符号。从不同时间尺度看问题，使命会不同，给出的策略也就不一样。本节课，将以一个传说中的著名形象——孙悟空为例，看看如果打造宗师级的符号。
一、定义此类问题的边界
1、我们除了追求影响力的规模，还要追求影响力的长久。
2、这种影响力要是正向的。
二、本节重点
1、符号要想长久的保持影响力，必须减掉负重，只保留最重要的元素。
人记事是有成本的，没几个人能事无巨细的记忆人和事。所以人们总是喜欢把复杂的故事、复杂的逻辑给符号化，这是人脑降低记忆成本的最佳方式。这就意味着，符号能在一个人脑中调取什么样的意象，就传递了什么样的影响力。
比如，“皮克斯”是匠心动画片的符号；“安利”是给别人推荐产品的符号；“刻舟求剑”是形式死板的符号。而古代皇帝们，为了让后世子孙记住他们，都会做很多事，可真正能被记住的，往往都是符号式的典故事件。比如，秦始皇的“焚书坑儒”，雍正的“九子夺嫡”。
从这些例子中可以看出，符号所发散的意义信号，会随着时间而天然衰减。那么符号要维持生命力，就必须不断找到信号的增强器。在历史进程中，增强器只能是一代代的人。而后人只会对符号中最有共鸣的部分进行新的演绎和阐释。所以，为了符号不被消磨殆尽，我们就需要减去多余的元素，只保留最能让人产生共鸣的部分，如此才能禁得住时间的考验。
2、赋予符号尽量多元的个性和价值观，能换来尽可能多角度，并持久的社会影响力。
孙悟空，这个中国传统文学里的经典文化符号，大家都非常熟悉，它的影响力穿透了一代又一代人。为什么一个在明代才被广泛认知的传说形象，竟然有这么长效的生命力？答案是：孙悟空所拥有的非常复杂多元的人性和情绪，能让不同的人，在他身上找到自我映射和自我认同。
孙悟空是个充满矛盾的形象。大闹天宫时，他可以强硬到底，随心所欲。西天取经时，他也可以委曲求全，大局为重。他的意象非常多：齐天大圣、美猴王、大师兄、孙行者、斗战胜佛……
正是这些繁多且相互矛盾的意象，赋予了孙悟空比一般角色复杂得多的个性。这种多元，也让不同时代，不同性格，不同境遇的人都能找到巨大的认同感。
骄傲的人，觉得齐天大圣是自己；通透的人，觉得火眼金睛的美猴王是自己；聪明的人，觉得捉弄猪八戒的大师兄是自己；甚至，冤屈的人，也觉得三打白骨精里不被理解的孙行者是自己。可以说，孙悟空是多元人性的最大公约数。
这里必须强调一下，角色和符号是不同的，角色设计要保持内在逻辑的一致性，而符号设计完全不需要。因为创造角色和符号，所看待的时间尺度不一样。角色是故事里一段时间内的问题，如果放在漫长的历史中看，孙悟空这个符号，到底是顽劣还是虔诚，是随心所欲还是委曲求全，都没那么重要了。
菲茨杰拉德说：一个人如果同时保有两个相反的价值观，但还能正常行事，这是第一等智慧的标志。将其延展到符号上就是：一个符号如果同时保有两个相反的价值观，但还能正常行事，这也是第一等符号的标志。
3、设定绝对正确的底层使命
符号所面对的不是几个人，几十个人，而是一代代，千千万万的人。在跨越时间的过程中，一旦有什么差池，是没办法挽回的。所以要对符号的美誉度进行事前管理，降低被污名化的可能性。污名化，是一个符号最大的噩梦。暴君秦始皇，奸雄曹操，等等都是符号被污名化的案例。
那为什么一只顽劣的猴子，孙悟空这个符号却能在一代代人的阐释中，不断获得正面的意义？答案是，他无意间选择了一个强大的使命：成长与修行。这是一个所有人都会背负和认同的终极使命，而且是谁都没法污名化的，绝对正确的使命。它符合全人类的主流价值观，哪怕你不想成长，也无法指责一个为其奋斗的人做错了。
这也就是为什么孙悟空比唐僧更适合当《西游记》的主角。因为唐僧太坚定了，他没有犹疑、困惑和迷茫，这显然是不符合绝大数人成长路径的。所以唐僧做主角反而会否定修行过程的意义和价值。修行需要波折，需要从无知到智慧的转变。
其实不只是孙悟空，全世界各个民族的英雄传说都有相似的成长轨迹：获得冒险感召，遇见导师，经历考验，获得同伴，受到挫折，自我怀疑，突破自我，闯过难关，达成目标，退出归隐。
“成长与修行”这个终极使命的强大还在于，即使站在不同的立场上，符号的负面性格和行为，也会被包容。比如孙悟空偷蟠桃和金丹，按理说是藐视物权；大闹天宫是破坏秩序；棒杀猎户甚至还挺残忍。但你也得承认，那些顽劣、反叛和迷茫，并不影响成长和修行这条主线的正当性。甚至，顽劣的、反叛的、迷茫的人们，也能从孙悟空身上找到寄托，能去畅想像孙悟空一样获得成长和突破。
所以说，一个符号的起点和底色如果设置对了，往后走，塑造和强化它的公众力量会非常强大，会获得非常惊人的杠杆效应。
三、本节核心要点
要点一：符号的演化，是一个减法过程。只有能引发共鸣的意义才会被保留下来。
白话版：大浪淘沙，沙里淘金。
要点二：给符号赋予尽可能多元的个性，以争取最大范围的社会认同。
白话版：游乐园为什么好玩？因为大家都能从中找到属于自己的快乐。
要点三：在多元个性之下，设置一个绝对正确的终极使命，用这个使命把符号被污名化的风险降到最低。
白话版：不仅要身正，还要心正，才能真的不怕影子斜。
四、我的延展思考
本节课阐述了用符号来沉淀成果的思维模型。但经过反复学习，总觉得这套方法论只提了关键点，有点粗糙，不够落地。得到大学的课程受时间的限制，很难讲得太透。笔者斗胆，尝试用自己的思考将这套方法论向下推演一步。
我将本课的方法论套用在很多具有符号效果的形象身上，有现实中的人，也有虚构的角色。最终发现，如果去掉冗余的部分，保留核心的部分，形象符号化完全可以用公式进行简单的解析。就像万维刚老师总结的公式：喜欢=熟悉+意外。这既容易记忆，也方便落地使用。
首先，“终极使命”即是符号的底色，也是底层的动力。
本课阐述了 “终极使命”对符号的作用和影响，它是一个符号的起点和底色。这个底色不仅决定了未来，是否会被污名化和曲解，其实还决定了这个符号在后人心中的底层动力是否充足。“终极使命”必须是那种不因时代变化而改变的，不因社会和情景的变化而反转的，刻在人性上的，最基础的普世价值观。
用这么多定语进行限制和筛选后发现，终极使命除了本课中提到的“成长”，至少还应该有：正义、大义、忠诚、复仇、自我。前三个无需多说，“复仇”和“自我”这两个要解释一下。这里说的“复仇”和“自我”并不涉及现实的行动，仅是对事件的心理反应，是人类刻在基因里的“条件反射“。
比如被伤害之后，有人选择以牙还牙的同态报复，有人选择依靠道德和法律的帮助，有人选择高境界的“原谅”，还有人选择佛家的“放下”，它们都只是主观选择的不同。而这些选择的前提是，必须先有“复仇”的意识，如果连这个意识都没有，那就不是真的“被伤害”，就像斯德哥尔摩综合症，根本不认为自己是被绑架者伤害了。
“自我”也是同样的，完全的“无我”只是哲学上的思辨，或者个别“仙人”的状态。普罗大众都是在寻找自我、坚持自我、完善自我，这几个生命主题中生活的。所以，我们总能被那些坚持自我的角色感动，给那些完善自我的人喝彩。
有了成长、正义、大义、忠诚、复仇、自我等等，这些终极使命作为底层动力，才让符号有了基础的成长空间，和进入大众视野的机会。
其次，符号要具备吸引大众的基础条件
实际上，只有“终极使命”还不足以构成一个符号，符号需要能引起大众的关注和兴趣。否则，即使这个终极使命具备极强的广泛认同感，也会寿命短暂，很快被遗忘。只有对大众拥有足够的吸引力，才会被自动传播和阐释，这就是符号的基础条件。
我能想到的基础条件只有两个：一个是超强实力，另一个是极高成就。超强的实力，无论是个人的还是群体的，无论是现实的还是想象的，都是人们向往而不可得的。极高的成就，不管是对个体还是对社会，不管结局是成功还是失败，都是让我们仰望的存在。
能让人们向往和仰望的，才是大多数人愿意倾听、谈论和传播的。这是符号必须具备的素质。
最后，符号还要具备促使人们不断阐释和演绎的催化剂
拥有了“终极使命”和“基础条件”只能让这个符号在一代人或一个时代中保持影响力。当时间跨越到下一个时代，它很可能被拥有相同的终极使命和基础条件的符号所替代。道理很简单，我们总是更容易理解本时代产生的符号，也更容易产生共鸣。
那么，要想对不同时代的人产生影响力，还需要一些带有独特戏剧性的催化剂。这种独特的戏剧性能极大的提升符号的辨识度，并提供阐释和演绎的空间。而一般能具备催化剂效应的元素都是符号本身无法选择和改变的东西，比如先天条件、外部形势、意外结果等等。
通过分析那些影响力极强的形象符号，我总结了几个常见的符号催化剂：稀有能力，独特魅力、坎坷经历、悲情结局。我能力有限，自然是无法穷举的，但已经足以阐述我的观点了。
现在，我们有了几个普世的终极使命，两个基础条件，以及数个催化剂，剩下的就是不同的排列组合方式。这个公式是：终极使命+基础条件+催化剂=超级符号。
有意思的是，无论怎么排列组合，我都能想到对应的超级形象符号。当然，因为是极简模型，所以同一种排列组合，也会有很多个不同的符号。所以我只说几个组合，每个组合只说一两个大家耳熟能详的符号。不具体分析了，大家有兴趣就琢磨一下，看是否能说的通，也欢迎补充。
举例：
成长+超强实力+独特魅力=郭靖、令狐冲
成长+极高成就+坎坷经历=居里夫人、贝多芬
成长+超强实力+坎坷经历=杨过、张无忌
正义+超强实力+稀有能力=影视和动漫中的超级英雄们
正义+极高成就+坎坷经历=曼德拉
正义+极高成就+悲情结局=马丁· 路德 · 金
大义+超强实力+悲情结局=乔峰、威廉·华莱士
大义+极高成就+悲情结局=屈原、岳飞
大义+极高成就+独特魅力=曾国藩
忠诚+超强实力+独特魅力=关羽
忠诚+极高成就+悲情结局=文天祥
复仇+超强实力+悲情结局=林冲
复仇+极高成就+坎坷经历=越王勾践、孙膑
自我+超强实力+坎坷经历=武松
自我+极高成就+稀有能力=韦小宝
……
PS.如果我上面的公式能说的通，那这是什么？这就是套路呀～以后写小说，关键人物的设计就可以套用了。
2019.10.20
