2722个迁移公号背后，到底有多少迁移模式？还有哪些你不知道的玩法？| 中国微信500强报告（2017.10）
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第37期中国微信500强月报。
本期看点：
500强指标持续下行，点赞数却逆势上扬；
用心做实事，“唐山交通安全微发布”跃进升幅榜；
原创榜席位轮转，“北美吐槽君”重归榜首；
“十九大新闻中心”高频次发文，昙花一现闯入500强，生命周期仅16天；
粤语脱口秀节目“粤知一二”深受用户喜爱，位居点赞比前列；
“阅读原文”引流站点渐趋固定，“有赞商城”引流比例上升。
3季度全样本中共计有2722个公众号在新榜有公众号迁移记录，据粗略统计，新榜指数600分以上的公众号迁移意愿较强，个人主体迁移成企业主体的情况较多；而迁移后，半数以上公众号有更名现象。
1.1 500强数据概况
10月500强整体发布9.9万篇内容，总计收获44.1亿次阅读，6786.5万次点赞。发布体量及阅读次数持续下跌，但点赞数却逆势上扬。
以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.4次，每次发布4.8篇，每篇收获4.9万次阅读（环比下降1.2%）和821.5次点赞（环比上升2.6%），平均每60次阅读贡献一个赞。
1.2 十强携手共进，新榜指数整体回升
本月十强未有换员，其中前五强聚焦十九大热点，新榜指数整体回升。“十点读书”、“有书”均上升1位，位居第7、8名，“中国搜索”下滑两位排名第9。
1.3 用心做实事，“唐山交通安全微发布”跃居升幅榜首
作为唐山市交警支队官方账号，“唐山交通安全微发布”提供违法查询、限行查询、实时路况等微服务，每日推送交通新闻，用心做实事，本月前进587名升至294位，跃居升幅榜首。在升幅最大的前十账号中，政务类和时事类占据四席十九大引起的持续热议不容小觑。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升。）
1.4 “民生”、“时事”类账号携手“占据”空降榜
10月共有3个账号跻身空降榜，专注日常生活小窍门的民生类账号“每天学点生活小妙招”，新榜指数917.3，空降夺魁，位列171名；另两名为时事类账号，分别为新京报认证的“政事儿”和人民网认证的“十九大新闻中心”，前者以小细节解码大时政，平均单篇收获63127次阅读；后者为十九大新闻中心官方发布账号，10月11日开启第1次推送，平均每天推送4次，于10月26日完成十九大信息中枢的历史使命，停止发文。在16天的生命周期内累计发文223篇。
1.5 500强门槛：883.5
本月500强整体表现持续乏力，门槛跌至883.5，较上月低2.7。
居于中位的公众号是哈尔滨日报社旗下的“新晚报”，深耕当地新闻，本月共推送74次，288篇内容，平均阅读数为18564，平均单篇点赞为175，新榜指数905.3。
居于末位的公众号为幽默账号“天天逗事”，定位于创意喜剧首发平台，本月共计31次推送，104篇内容，平均单篇内容的阅读数为79276，点赞数为2183，新榜指数883.5。
以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6.1倍。头部优势略微减少。
1.6 指标冠军
发布次数三甲，因十九大召开推文频次激增，“央视新闻”继续卫冕冠军，“人民日报” 超越“新华社”成为亚军。
“新闻夜航”本月发布环比增长24篇，总篇数达到744，以绝对优势占据发布篇数榜首；“观察者网”以619篇的发布体量取代“杭州交通918”位居第三。
收获总阅读数最高的依次为“人民日报”、“央视新闻”和“新华社”。
点赞前三亦无换员，为“人民日报”、“冷兔”、“占豪”；受力十九大，“人民日报”及“占豪”点赞数增幅明显。
原创冠军 “海报网”，共计创作286篇内容，较9月略有减少；亚军由“北美吐槽君”取代“世界时装之苑ELLE”，季军由“云南山歌”取代“参考消息”。
1.7 “咪蒙”打盹，缺席全“100000+”俱乐部
本月全“100000+”阵营共计9席，减员1席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“有书”、“大爱猫咪控”、冷兔”、“新闻哥”、“听夜FM”、和“夜听”，较上月未有换员。全“100000+”常驻大号“咪蒙”虽依旧保持十万加风采，却因发布体量较少，未能入围500强。
1.8 原创榜席位轮转，“北美吐槽君”东山再起
10月原创榜换员4席，为“大家”、“王者荣耀”、“娱记在线”、“英国报姐”取代“新浪娱乐”、“睡前一起夜听”、“十点夜伴”以及“星座不求人”。原创比例前十门槛较上月上升了1.4%，达到87%。
传统原创榜“霸主”“北美吐槽君”继上月退居第三之后，本月恢复既往原创力度，强势夺魁；“大家”亦重回原创榜，位居次席。
1.9 “阅读原文”引流站点未有换席，“有赞”使用率上升
10月共有472个500强账号在44336篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的图文占比环比上升5%。三大引流渠道依旧为“微信图文”、“有赞商城”及“应用宝”。本月主要引流站点并未有所更替，“一条”和“有赞”使用率上升，而“微店”使用占比略有下跌。
1.10 “粤知一二””强势跻身点赞比前列
本月点赞比TOP10中出现一位新面孔，为“粤知一二”取代“河南移动”，跃居第四，“粤知一二”以粤语脱口秀为主推内容，辅以各种互动话题，面向粤语系用户，并无点赞抽奖等引导动作，但却获得10.4%的超高点赞比，约为每10个阅读收获1个点赞。
1.11 “人民日报”、“夜听”点赞数榜平分秋色
10月仅有一篇内容收获了“100000+”点赞，为“人民日报”在10月18日发布的《你好，十九大！加油，中国！》。五年一度的全国人民代表大会持续引发国人关注，共计有6篇十九大相关内容进入点赞数TOP20，它们分别来自于“人民日报”、“央视新闻”和“占豪”。
“人民日报”和“夜听”表现不分伯仲，各有6篇内容入围点赞榜。
2.1 类别冠军：500强分布于22类别
10月500强类别分布于不含楼市和旅行在内的22个类别，共计有3类别换员，分别是创业类（“创业邦”取代“THLDL领导力”）、旅行类（ “环球旅行”取代“英国报姐”）、体娱类（“每日音乐”取代“新浪娱乐”）。
2.2 类别个数：文化类成为第一强类别
500强中强类别三甲依次为：文化（81）、情感（76）、时事（74）；其中，文化类增加4席，反超本月环比减少7席的时事类，成为第一强类别；资讯类和生活类席位占比约为2:3，资讯类整体减少8个。
10月最强热点无疑为十九大，与之相关政策词汇均上榜，如：十九大、习近平、常委、报告、中央政治局等；除此之外，以下热点也备受关注：美国赌城枪击案、iPhone8与iPhone X的上市，撒贝宁调侃“北大还行”以及国庆中秋双节长假。
在早些时候，公众号并不能修改认证主体，这导致了诸多的历史遗留问题，例如：认证主体无法对应实际运营者时，运营者的权益无法获得有效保障；个人主体不能转为企业主体，无法解锁更多功能；个人主体也更容易被加V的企业主体账号假冒，模仿事件层出不穷；公众号交易流程复杂，缺乏有效监管和措施，存在巨大隐患……
2月底，微信开放了企业主体公众号迁移功能，4月7日，微信公众号迁移进一步开放，支持个人主体公众号迁移为企业主体公众号；这对公众号运营者们来说，无疑使得上述诸多遗留难题迎刃而解。
新榜试图以第三季度（7—9月）样本库中有迁移记录的账号为样本回答以下问题：究竟有哪些账号在迁移以及他们是怎样迁移的？
4.1 新榜指数600分以上的公众号迁移意愿较强
3季度新榜样本库中共计有2722个账号发生迁移，对其迁移前的新榜指数进行统计，发现迁移账号集中在新榜指数为600-800的中上部账号中。新榜指数900以上的头部大号仅有10个，占迁移总体0.4%，其中新榜指数最高的为诗词天地（shicitiandi），其在迁移前的6月500强榜单中以966的新榜指数高居31位。相比全样本的新榜指数分布后发现，新榜指数600分以上的公众号迁移意愿较强。
4.2 迁移后主体变更情况
在2722个迁移样本中，共有867个迁移后的账号被纳入新榜样本库。剔除数据异常的账号后，以新榜记录到认证主体信息的迁移样本来进行初步统计，个人主体迁移到企业主体占比57%，相比企业主体间的迁移（占比43%）略高；而在企业主体间的迁移样本中，迁移后仍为同一主体的样本占比达到27%。
4.3 约三分之一账号迁移后转型
在上述已纳入新榜日常采集的867个公众号中，63%账号在迁移后选择更名，而在更名的账号中有58 %同时变更了类别，既更改名称又变更类别占全样本逾36%，可大致推断约三分之一的的账号迁移后进行了转型。（注：由于公众号类别可人为修改，并不能完全反映公众号的类型特征，因此在此统计中，掺杂了人为主观因素的影响）
4.4 “一对一”的迁移模式
解析迁移样本的迁移路径，其中最常见为“一对一”的迁移模式，即从一个账号迁移到另一账号；但“一对一”模式所对应的情况也不尽相同，一种为个人主体账号迁移为企业主体账号，如“我走路带风”（WsFI09）从个人主体迁移到公司主体的新公众号“我走路带风”（WsFI09），该类迁移公众号名称、微信号、文章素材基本同步迁移，让粉丝的迁移差别体验最小。
而另一种则为账号合并，如“趣你的”（ifunyou）迁移至“壹读”（yiduiread），前者亦为“壹读”旗下的同类型矩阵公众号，有一定的粉丝积累，运营者出于各方面的考量将两个公众号迁移合并，该种情况有粉丝叠加、集成大号的倾向。
4.5 “多对一”、“链式迁移”模式
除去常见的”一对一”的迁移形式之外，新榜还发现多个账号迁移至同一账号的”多对一”迁移，以及A账号迁移到B账号再迁移到C账号的“链式迁移”，内容创业者多运用上述方式达成公众号交易，矩阵账号合并等目的。
“多对一”的迁移模式中，最具代表的为“古今好书”（gjzwhs888），分别由“古今中外好书”（TOP50000）、“内部参考”（nbck999）、“领导参考”（lingdaocankao）、“领导参考1”（ldck666）、“成功智慧”（MBA580）、“每天读中外好书”（chenggong222222）六大账号迁移合并而成，为新榜统计中合并账号最多的迁移案例。值得一提的是，500强“新世相”（thefair2）也是采用了“多对一”的迁移模式，分别由“时光的情书”（sxplay520）、”曾博同学”（screader）、”犀牛阅读”（xhws8888）三个账号迁移合并。
而“链式迁移”则是以“欧美志”（OccidentStyle）最具代表性，迁移路径为“猩叔聊八卦”（xmhryl）迁移至“欧美娱乐”（oumeiyule），再迁移至“欧美志”（OccidentStyle）。“链式迁移”迁移路径较“多对一”的迁移模式复杂，但亦能达到相同的目的。
公众号迁移的功能开放，很好地解决了之前诸多历史遗留问题；而除去常规“一对一”迁移模式之外，“多对一”迁移，“链式”迁移，则成为了诸多公众号粉丝聚合、集成“大号”的利器，给公众号的运作带来更多的想象力。
更多迁移注意事项，可移步新榜公众号推文了解《公众号迁移掉粉率高吗？还有哪些潜在风险？如何减轻迁移带来的震动？ | 我爱问榜妹》。
样本说明
微信公众号样本数：485947
监测范围：2017年10月1日至10月31日
截止时间：2017年11月3日 12时整
本次统计共获取13,148,083（1315万）篇图文样本，这些图文共获取30,949,725,077（309亿）次阅读，265,987,018（2.66亿）次赞。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
2014年9月以来，这是新榜首创出品的第37期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步"新榜排行榜"(newranklist)，查看2017年10月份中国微信500强详细榜单。
以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。
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