有闲阶级生活哲学——QQ浏览器人群洞察报告

2018 年 9 月 19 日 艾瑞咨询

研究报告丨用户洞察


全文字数:4546字  精读时间:10分钟

在QQ浏览器用户中,19-35岁的青壮年人群占比63.0%;男性占六成;大专/本科及以上学历比例多,占比43.7%;白领占比49.6%;收入水平中高;以二三线城市居民为主,城镇占多数,相比一线城市生活成本较低,生活节奏慢,时间相对富裕。


本文从QQ浏览器用户的时间分配、物质消费、生活体验、消费观念、未来投资等方面对QQ浏览器用户生态进行分析研究与画像。


QQ浏览器用户整体画像


二线城市居民为主的年轻白领,时间富裕、消费乐观的有闲阶级



用户画像-性别&年龄


19-35岁青壮年人群为主,男性相对更多


QQ浏览器用户的男女比例整体约为6:4,相比CNNIC第41次调查报告中整体网民的性别分布来说,男性占比相对更多。从年龄层次来看,19-35岁的青壮年人群占比超过六成。“80后、90后”是用户群体的中坚力量,比“00后”更成熟,又比中年人更年轻,正值刚刚步入社会或者事业正在起步的人生阶段。



用户画像-城市级别&生活区域


以二级城市及以下城镇居民为主体


84.7%的QQ浏览器用户是城市居民分布在国内各级别城市,其中以二线城市居民相对更多,占比37.0%。从城市发展来看,二线及以下城市在社会消费品零售总额、城市居民可支配收入和消费支出等维度上相对不及一线城市,但这些城市居民生活相对平稳安逸,生活节奏适中,工作压力相对更小。



用户画像-生活成本&消费情况


生活成本相对较低,消费空间上升,带动消费需求增长


从城市房价对比来看,二三线城市居民房价负担更小,生活成本相对较低,存在一定消费空间;而通过QQ浏览器能够覆盖到二三线城市居民这一庞大的消费阶层,在正确利用和引导的基础上,QQ浏览器可以成为释放用户消费力的渠道;2018年6月QQ浏览器用户月度日均用户消费同比增长112%,商品曝光率同比增长39%,用户的消费需求呈现持续增长的态势。




用户画像-职业&学历&收入分布


以白领阶层为主,受教育水平和收入水平相对较高


从职业性质看, 49.6%的QQ浏览器用户是白领阶层;从学历水平来看,QQ浏览器用户大专/本科及以上学历比例多,占比43.7%;在收入方面,59.8%用户收入处于中高水平。综合来看,QQ浏览器凭借其视频、资讯等丰富的内容和多样化的功能版块,吸引了以居住在二三线城市为主、生活相对稳定宽松的高素质人群;QQ浏览器亦成为用户在追求物质与精神生活质量时有效的信息资源和渠道之一。



QQ浏览器用户的时间分配


喜欢综合性的体验,互动积极


综合大数据挖掘结果来看,QQ浏览器用户在资讯方面内容与效率并重,对资讯、视频/短视频内容花费时间最多,对提升效率的文件功能也有很高需求。在使用浏览器时,转发、评论、赞等互动行为较多,活跃性高,粘性较高。



视频、资讯和搜索是最高频使用的功能板块,用户在浏览器中形成了积极的互动习惯


根据大数据挖掘结果显示,用户使用QQ浏览器功能TOP5是视频、资讯、搜索、小说、文件功能,每天打开视频11次,看视频24.8分钟,浏览消费资讯6次,平均时间20.3分钟。另外,2018年用户在使用QQ浏览器时日均互动量接近1000万,较去年提升60%。QQ浏览器用户喜欢文娱生活,喜欢消费资讯,并在在浏览器中形成了积极的互动习惯。



QQ浏览器用户的物质消费观


不盲目追求奢华,但力所能及范围内给自己最好的


综合大数据挖掘和用户调研结果等多方面数据来看,QQ浏览器用户对现代城市生活的生活质量有着水平以上的要求,他们在手机、汽车等硬件的购买决策上,优先考虑性能、科技等功能利益点。



QQ浏览器用户手机使用情况


在电子产品的选择上注重品牌且产品升级预期较强


根据大数据挖掘结果显示, QQ浏览器用户重视手机的品牌,荣耀、OPPO、Iphone、华为、ViVO等五大知名智能手机品牌覆盖了80%的用户;用户现拥有手机的价位92.1%都在5000元以内,整体价位均值在2493元水平;未来手机预算均值在4672元水平,对手机规格的升级愿望明显,其中37.3%的用户把5000元以上的高端价位手机作为未来购买目标。在手机这种现代生活必不可少的刚需用品上,他们希望在经济能力范围内拥有更好的产品。



QQ浏览器用户购买手机决策动因


功能因素优先于价格因素,理性务实,购买前充分做功课,更看中物质财产的功能利益


从用户的购买决策调研结果显示,QQ浏览器用户在购买手机时,价格投入并不是最首要考虑的因素。他们更看中手机的功能与科技感。这说明更追求实用性和科技新鲜感,相比于价格,产品功能利益才是更能影响用户购买决策的因素。




QQ浏览器用户汽车拥有情况


汽车保有程度较高,一半人已经有车,超过7成对购车有需求


QQ浏览器用户表现出对家用汽车较高的需求倾向,虽然目前仅有45.9% 的用户家中拥有汽车,但有购车需求(包括没车计划购买者和有车计划换车者)的用户达72.1%。虽然QQ浏览器用户以一般城市里普通的年轻居民为主体,消费能力尚且有限,但他们对汽车仍表现出较强的刚性需求。



QQ浏览器用户购买汽车决策动因


善于获取有效资讯,对性能的偏好优先于价格


从用户的购买决策调研结果显示,QQ浏览器用户在购买汽车时,首先考虑性能/安全性/外观,之后才是价格。在汽车资讯方面,会广泛关注汽车评测和产业新闻,喜欢从实际的数据判断选购车辆的好坏。在搜索关键词方面,用户对汽车保养、新能源、家用型、SUV等较为关注,说明大多数用户较为务实,以家用需求为主。综合来看,QQ浏览器用户在汽车购买时习惯将实际的汽车评测数据、产业新闻作为依据,在实际考虑因素方面,汽车实际的性能/安全感是用户更优先考虑的。




有闲阶级的生活观


注重生活质量、享受生活、追求体验感


综合QQ浏览器用户旅行、健身、快消品等消费态度和关注偏好多方面数据来看,QQ浏览器用户并不仅仅满足于物质财富的拥有,同时在旅行、健身、休闲生活等方面表现出对生活质量的追求,愿意给自己的生活更多体验和感受的机会。



QQ浏览器用户生活休闲态度


根据时间安排旅行,喜欢运动健身,享受日常休闲生活


根据大数据挖掘结果显示,在物质财富拥有的同时,QQ浏览器用户也十分重视生活中的体验感。他们喜欢旅行,相对偏爱短途旅行;喜欢运动,其中球类运动和健身健美是他们偏爱的运动方式;同时,消费和休闲服务带来的幸福感是生活中的重要组成部分,美食饭店、购物圈、酒店、生活服务点、娱乐休闲场所是他们平时喜欢光顾的场所。



QQ浏览器用户的旅行体验


旅行中注重实际体验,喜欢参考游记攻略,热衷于特色民宿


QQ浏览器用户手机里游记类旅行APP很受欢迎,他们喜欢关注他人体验式经历分享,感受并记录旅行过程中美景和经历,享受旅行的过程。从旅行住宿来看,客栈民宿等非标酒店成为QQ浏览器用户外出旅行的优先住宿选择,占比45.6%;相比常规性酒店,客栈/民宿是更能体会到当地风土人情的住宿方式,体验性更强,受到用户们的偏爱。





QQ浏览器用户的运动健身


注重身材和健康管理,喜欢篮球;热衷于运动社交和记录


大数据挖掘结果显示,QQ浏览器用户注重健身,篮球运动最受欢迎,占比33.0%,其次是健身和减肥运动,分别占比25.8%和18.8%。随着移动健身的风靡与兴起,运动社区类APP成为用户最为常用的工具,在运动的同时进行体育社交开始成为用户的健身习惯和生活方式之一。




有闲阶级的金钱观


消费乐观主义,习惯于超前消费


综合QQ浏览器用户收入情况、信贷行为态度等数据分析,他们在拥有物质财富、追求生活体验以及对未来投资的过程当中,信贷已经融入他们的生活。在信贷消费方面,用户擅于在消费欲望和偿还能力之间做出理性权衡,谨慎而乐观。



QQ浏览器用户信贷行为


对超前消费接受度较高,主要喜欢使用信用卡


在QQ浏览器用户中,信贷中高活跃度者占比共24.4%,高于普通网民水平,TGI>100。从QQ浏览器用户的信贷产品使用情况来看,他们擅于使用银行卡与其他消费信贷产品,其中银行信用卡是拥有率最高的信贷工具,占比66.1%,其次是电商平台信贷(如京东白条等)占比29.9%,再次是网络分期贷,占比22.0%。



QQ浏览器用户信贷态度


乐于使用信贷消费,同时相对理性谨慎


QQ浏览器用户的信贷用途多在于不限定用途的综合消费,占比53.1%,他们体现出更超前的消费观念,擅于使用信贷产品来管理和活化自己的消费生活,其消费信贷使用年均值约在16508元水平。他们在考虑使用信贷产品时,利率水平、还款期限和额度是首要考虑因素,可见他们会慎重评估还款压力与消费自由度的平衡,在信贷消费上持乐观而谨慎的态度。




有闲阶级的未来观


对未来预期乐观,积极准备,乐于自我投资


综合QQ浏览器用户教育、医疗保健、理财等行为态度和关注偏好多方面数据来看,他们对未来生活持积极投资的态度,对自身培养、健康管理、理财有风险意识,为未来提前在各个方面理性而实际的做出计划,未雨绸缪。



QQ浏览器用户健康规划


家庭观念较重,风险意识强,为父母孩子的健康投以关注


作为年轻一代的QQ浏览器用户,他们更加注意父母在营养保健方面的投资,主要面向父母,其次是自己,最后是孩子。对于父母,多以增强免疫、缓解疲劳,调节三高为主要保健目的;对于自己,用户希望通过营养保健能增强自身免疫,缓解疲劳,减肥塑身;对于孩子,增强儿童免疫,强壮骨骼和滋补强身是主要方向。从营养保健的年花销水平来看,用户在孩子营养保健上开支最多,均值达6671元,父母营养保健的开支其次,均值为5968元。



QQ浏览器用户健康行为


倾向于提前关注自己的身体健康,并通过保险应对未知风险


在营养保健的同时,QQ浏览器用户也很注意日常的疾病预防。用户调研结果显示,他们喜欢主动搜集体检资讯和常识,提高自身知识储备,有参与定期体检的习惯;21.5%的用户会选择购买健康类商业保险,其中相对更加关注成人医疗/疾病险,其次是特定人群(如女性、小孩、老人等)医疗/疾病险和家庭医疗险。可见用户对健康有相对清醒的认知,对疾病预防持理性而积极的态度,愿意投入时间和资金。用户在疾病预防方面的年投资约在2881元水平。



QQ浏览器用户教育行为


用户在教育领域明显活跃,将自我教育视为重要的未来投资


QQ浏览器用户对未来的投资,还表现在对子女和自己的教育投入上。大数据挖掘结果显示,相比整体网民的教育活跃度而言,QQ浏览器用户在教育领域上中高活跃度占比更高,TGI>100。超六成的用户年龄在19-35岁之间,正处于自我成长与学习培训阶段,他们在在线学堂、语言学习育等方面投以更多关注;此外,四成的用户家有子女,因此他们在儿童教育和考试方面的关注相对明显。



QQ浏览器用户理财行为


理财活跃度较高,股票、期货都是乐于采用的理财手段


相比整体网民的理财需求情况来说,QQ浏览器用户的中高活跃度理财人群相对更多,共占比20.3%,TGI>100;从具体商业需求来看,QQ浏览器用户的理财投入方向主要体现在股票基金、期货外汇和互联网金融方面,分别占比27.4%、22.1%和18.6%,理财意识高。



有闲阶级,有闲且舍得花钱的年轻人


二线城市年轻用户多,有钱有闲,享受生活,超前消费,乐于对自我投资



 点击文末 “阅读原文”,获取完整报告


精彩推荐


智能家居市场洞察

中国网络婚恋交友行业监测季报

中国游戏直播行业:进入精细化运营阶段



2018艾瑞(上海)年度高峰会议


汇聚中国顶尖智慧“大脑”及实战型营销专家,透析智能科技下的中国新经济产业发展趋势及实践经验。400张峰会体验票限时免费申领,“码”上抢注!


  更多深度内容,敬请关注艾瑞咨询官方小程序,获取完整行业报告、热门指数监测,以及每日更新的行业前沿观察。



如果您对我们的业务感兴趣或想进一步合作,可以直接联系我们:

 咨询电话:400-026-2099

 咨询邮箱:ask@iresearch.com.cn

登录查看更多
0

相关内容

QQ浏览器,携手鹿晗欧巴,带你进入“我的兴趣世界” 【扫花扫草新世界】轻轻一扫,开启植物世界大门,了解植物百科知识,秒变植物专家。 【热剧全聚合】楚乔传、拜托了冰箱、约吧大明星等热门IP聚合呈现,更有机会与各路大咖亲密接触。
【SIGMOD2020-腾讯】Web规模本体可扩展构建
专知会员服务
28+阅读 · 2020年4月12日
德勤:2020技术趋势报告,120页pdf
专知会员服务
187+阅读 · 2020年3月31日
《人工智能2020:落地挑战与应对 》56页pdf
专知会员服务
194+阅读 · 2020年3月8日
新时期我国信息技术产业的发展
专知会员服务
68+阅读 · 2020年1月18日
报告 | 2020中国5G经济报告,100页pdf
专知会员服务
97+阅读 · 2019年12月29日
【大数据白皮书 2019】中国信息通信研究院
专知会员服务
133+阅读 · 2019年12月12日
2019年药品零售行业全景图
行业研究报告
31+阅读 · 2019年9月18日
2018-2019年互联网行业企业研究报告-字节跳动
行业研究报告
6+阅读 · 2019年7月8日
医药零售行业报告
医谷
9+阅读 · 2019年7月8日
2019社交行业研究报告
行业研究报告
5+阅读 · 2019年5月30日
2019互联网医疗行业洞察
行业研究报告
8+阅读 · 2019年5月28日
2018年物业管理行业深度研究报告
行业研究报告
7+阅读 · 2019年5月17日
2019年Q1中国互联网流量季度分析报告
艾瑞咨询
5+阅读 · 2019年5月15日
2019中国家政服务行业发展剖析及行业投资机遇分析报告
Learning to See Through Obstructions
Arxiv
7+阅读 · 2020年4月2日
dynnode2vec: Scalable Dynamic Network Embedding
Arxiv
13+阅读 · 2018年12月6日
Arxiv
3+阅读 · 2017年12月18日
VIP会员
相关VIP内容
【SIGMOD2020-腾讯】Web规模本体可扩展构建
专知会员服务
28+阅读 · 2020年4月12日
德勤:2020技术趋势报告,120页pdf
专知会员服务
187+阅读 · 2020年3月31日
《人工智能2020:落地挑战与应对 》56页pdf
专知会员服务
194+阅读 · 2020年3月8日
新时期我国信息技术产业的发展
专知会员服务
68+阅读 · 2020年1月18日
报告 | 2020中国5G经济报告,100页pdf
专知会员服务
97+阅读 · 2019年12月29日
【大数据白皮书 2019】中国信息通信研究院
专知会员服务
133+阅读 · 2019年12月12日
相关资讯
2019年药品零售行业全景图
行业研究报告
31+阅读 · 2019年9月18日
2018-2019年互联网行业企业研究报告-字节跳动
行业研究报告
6+阅读 · 2019年7月8日
医药零售行业报告
医谷
9+阅读 · 2019年7月8日
2019社交行业研究报告
行业研究报告
5+阅读 · 2019年5月30日
2019互联网医疗行业洞察
行业研究报告
8+阅读 · 2019年5月28日
2018年物业管理行业深度研究报告
行业研究报告
7+阅读 · 2019年5月17日
2019年Q1中国互联网流量季度分析报告
艾瑞咨询
5+阅读 · 2019年5月15日
2019中国家政服务行业发展剖析及行业投资机遇分析报告
Top
微信扫码咨询专知VIP会员