欧盟判罚令谷歌二季度利润下滑30%，付费广告点击下滑23%

谷歌母公司Alphabet在美股市场周一收盘后发布了该公司2017年第二季度财报。

财报显示， Alphabet第二季度营收260亿美元，高于去年同期的215亿美元，不考虑汇率因素，营收同比增长23%。营业利润为41.3亿美元，相比去年同期的59.6亿美元，下降30%。

谷歌财报截图

Alphabet在信息披露里说，第二季度净利润同比下降，原因是欧盟反垄断监管机构对该公司处以的27.4亿美元巨额罚款，因谷歌将这笔罚款计入到合并的资产负债表上的“其他流动负债”。

欧盟判罚对谷歌的付费广告点击产生相应影响。从2016年第二季度到2017年第二季度， 虽然谷歌的总付费点击增长52%，但总付费点击广告同比下降23%。

付费点击及付费广告点击同比变化

此外，谷歌的流量获取成本也有一定程度的上升。

流量获取成本

谷歌向谷歌网站会员（Network members）获取流量支付的成本费用（TAC）从去年同期的28.23亿美元，上升为今年二季度的30.43亿美元，TAC成本占相应业务的比重从70%到72%。

谷歌向合作伙伴分发流量的获取成本从去年同期的13.5亿美元，上升为今年二季度的20.5亿美元，TAC成本占相应业务的比重从9%到11%。

不考虑欧盟27.4亿美元巨额罚款，Alphabet第二财季非美国公认会计原则（GAAP）下的每股收益为8.90美元；GAAP原则下，每股摊薄收益为5.01美元，高于预期的4.45美元。

谷歌一直都致力于新增数字视频内容，原因是其在数字视频广告市场上面临着来自于社交网络巨头Facebook和传统电视广告的竞争压力。

谷歌旗下视频网站YouTube在6月份表示，该网站的月度活跃用户人数已经达到了15亿，并为旗下YouTube Red服务新增了12部电视剧集，这项服务此前已有37部剧集。

互联网女皇玛丽.米克去年6月的一份报告显示，通过添加由业余和专业人士制作的免费内容，谷歌和Facebook捕获85%的在线广告市场的增长。

另外，财报显示，谷歌分拆除去的新业务包括Waymo、Nest等Alphabet的其他投资业务营业收入2.48亿美元，亏损7.72亿美元。

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