扭曲力场 | 帮主归来——天下只有一个乔布斯

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杨铄今

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抗击打能力超强的连续创业客

现任双志伟业董事局主席

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《史蒂夫·乔布斯传》  作者：[美] 沃尔特·艾萨克森

引领全文的金句：现实扭曲力场。

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乔布斯身上的这种“现实扭曲力场”能力让他在寻找创业合作伙伴、组建技术团队以及商业谈判过程中如鱼得水，无往而不利。乔布斯口若悬河的表述力、过人的意志力和完成目标的迫切愿望，帮他形成视听混淆的现实扭曲力场。结果就是：“如果你相信他，你就能做成事情，如果他认为某件事应该发生，那他就会尽力让它发生。”

乔布斯创业初期与他的第一个合伙人沃兹尼亚克的合作中充分体现了他身上这种现实扭曲力场的的力量。

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狂热激情下的完美主义

乔布斯对产品的狂热和完美主义追求成就了苹果公司的传奇历史：1976年诞生的苹果公司迅速崛起；在被微软和IBM逼到绝境状况下，乔布斯1996年复出给苹果带来第二春，并在移动智能终端远超微软成为带头大哥。

乔布斯非常赞同这种理念，他终其一生十分关注，甚至过度关注营销策略、产品形象乃至包装的细节。

乔布斯在苹果的同事杰伊•埃利奥特描述乔布斯时称，“他的执着是一种对产品的激情，对于完美产品的激情，他不会在产品上作出妥协。”在乔布斯的字典里没有差不多的过渡产品，他认为一个产品要么是完美，要么是垃圾。

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超强的执行力

1981年，乔布斯开始全务研发麦金塔（Mac）电脑，他发现了当时正在Apple II项目上的工程师赫茨菲尔德，他直接走到赫茨菲尔德身边对他说：“我有好消息告诉你， 你现在是Mac项目的成员了。跟我来！”

赫茨菲尔德回答说：“他还需要几天来完成手头正在忙的 Apple II产品。”

乔布斯回答：“你这么做就是浪费时间！谁在乎Apple II啊？用不了几年Apple II就会消亡了。麦金塔才是苹果公司的未来，你现在立即开工！ ”

说完，乔布斯就拔掉了赫茨菲尔德桌上Apple II的电源线，他一直在弄的代码也毁了。

乔布斯说：“跟我来，我带你去你的新办公室。”然后乔布斯就亲自开车，载着赫茨菲尔德和他的电脑等物品，来到了麦金塔项目的办公室。

正是这种说干就干的强大执行力，使乔布斯迅速组建了充满激情的麦金塔（Mac）开发团队，打造出了颠覆传统认知的全新个人电脑！

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超强的学习能力

苹果公司成立后，乔布斯又向合伙人马库拉学习，确定了“苹果营销哲学”：

1、共鸣，紧密结合顾客的感受；

2、专注，拒绝所有不重要的机会；

3、灌输，以创新的、专业的方式展示产品，把优质的形象灌输到顾客的思想中。

苹果历史上最著名的一次学习，是其早期乔布斯和团队成员对施乐PARC的一次集体“学习”，这次学习也被形容为工业史上最严重的抢劫行为之一。

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乔布斯说：“我们的目标从来都不是打败竞争对手，或者是狠赚一笔，而是做出最好的产品，甚至比最好的还要好一点儿。”它给苹果的员工们注入了持久的热情，让他们去创造革命性的产品，也让他们相信，自己可以完成看上去不可能完成的事情。

乔布斯的成功，来源于他对人性的洞悉，来源于他强大的直觉，对简洁和完美的追求，对产品的激情，超强的执行力和掌控力，超强的学习能力和借鉴能力。同时，乔布斯努力聚集优秀的人才，招聘对产品有激情的人。这也是苹果能够迅速发展，以及能够浴火重生的原因。

（撰稿人：动栗）

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05/365本 《史蒂夫·乔布斯传》他是一位极具创造力的企业家，他有如过山车般精彩的人生和犀利激越的性格，充满追求完美和誓不罢休的激情，他创造出个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑以及数字出版等6大产业的颠覆性变革。他的故事既具有启发意义，又有警示意义，充满了关于创新、个性、领导力以及价值观的教益。

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