智能手机品牌获得有效曝光的关键或许不止在明星代言

今年，梅西即将31岁，2018年很可能是他最后一届世界杯。此前，在接受阿根廷TYC电视台采访时，梅西也曾表达：“如果俄罗斯世界杯阿根廷再没有成绩，这代人就该走了。”

梅西在接受TYC电视台采访时，谈及阿根廷队

随着岁月流逝，世界杯中迭代的不只是球星，历届世界杯中的观众、观赛渠道、方式、体验等等很多方面也不尽相同。2018年将再迎来新一届世界杯，希望借势世界杯营销的品牌可以从历届世界杯的集体回忆中获得什么启发呢？

 

还记得1998年的夏天，在“Go, Go, Go! Ale, ale, ale！”的音乐下，英阿大战让万千少男少女被欧文瞬间圈粉，同款的白色10号球衣一时间大街小巷到处可见，让我们真正见识到了粉丝经济的威力。

 

2002年，中国队第一次在亚洲预选赛中出线，成功闯入韩日世界杯。互联网赛事直播尚未崛起，电视作为当时获取资讯最快的渠道，中国对阵哥斯达黎加的下午，亿万人守在电视机前为中国队加油助威，没在第一时间看到电视转播的留下了少许遗憾。

 

2006年德国世界杯，猛然发现，女球迷被帅气的球星圈粉后，声势也是锐不可当的。黄健翔“他不是一个人在战斗”的嘶吼声和球迷的呐喊助威声，也感染了不少女生为托蒂帅气的面孔而尖叫。

 

进入2010年南非世界杯，网络竞猜风靡一时，成为最火爆的世界杯互动方式之一，而堪称世界杯最佳“预言帝”的章鱼保罗，准确率让人啧啧称奇。

2010年世界杯期间赛事竞猜最受网民欢迎

2014年的巴西世界杯观赛模式出现了翻天覆地的变化，移动互联的趋势深入到观众：电视不再是最主要渠道，腾讯视频成观赛首选，新闻APP成为资讯获取主要渠道，朋友圈成世界杯热议高地。

2014年手机互联网用户占据互联网用户83.4%

手机成为主要上网渠道

从专业足球迷到粉丝群体，从男性拓展到女性，足球竞猜等互动形式的风靡，乃至移动互联网的崛起致使观赛模式变得移动化、碎片化……这些细微转变无一不为品牌揭示着更多的世界杯营销机遇。

 

从华为签约梅西，到努比亚签约C罗以及TCL签下内马尔，智能手机品牌纷纷借助球星粉丝的力量，让品牌销量大增。2018年，众星云集的世界杯即将开赛，除了球星之外，选择一个靠谱的营销平台，或许也是智能手机品牌获得有效曝光的关键所在。

 

依托腾讯互联网基因，腾讯体育在体育营销领域已积攒10年经验。2018年，腾讯体育蓄势待发，将进一步深化在体育产业上下游的布局，打通内外部跨平台资源，营造更强大的世界杯营销矩阵。

基于多种优势，腾讯体育还旨在通过打造赛事热点、精制栏目、趣味互动、自制赛事IP四大法宝，满足品牌全方位的营销需求：

l 赛事热点：世界杯大直播、精编短视频、实时热点推送，第一时间将赛程、赛况、战术分析等专业内容，通过腾讯视频、新闻、体育等多个手机APP分发，让世界杯赛场的激情时时在线。

l 精制栏目：疯狂的粉丝们该如何满足？《巨星驾到》、《那一年》、《懂球会议》等精制栏目，用情怀、用关注、用热爱，集结跨界星级阵容，以原创内容延续足球的激情与快乐，营造强烈的沉浸感，满足粉丝不绝的欲望。

l 趣味互动：线上与线下活动贯穿的“全民星战”、AI助力竞猜的“AI彩”、分享世界杯点滴的“QQ空间激情一夏”等互动活动，“热血版图”大型线下聚会，让线上线下联动，聚合体育、娱乐、竞猜、社交等多个场景，增强世界杯观赛的趣味性与参与性。

l 自制赛事IP：享受比赛，只做观众怎么行？腾讯体育全新打造“超级企鹅足球名人赛“，中国和国际足球名宿的对阵，共享足球梦，更有鹿晗领衔的娱乐明星阵容跨界加盟，以极具观赏性的足球赛事，让观众与国内外球星和娱乐明星近距离接触，享受不止于比赛。

 

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