品牌Logo满足这4点，用户马上记住它！

华章妹说

为什么有的Logo能让人过目难忘，而有的Logo却很难被人记住？在进行品牌建设工作时，我们要如何让用户在纷杂的市场环境中一眼相中自己的品牌？

以下，Enjoy:

提到Logo，很多人都不会感到陌生，毕竟每天我们都能看到很多品牌的Logo。但也有不少人对Logo存在着一定的误解，认为Logo就是商标，实则不然，Logo和商标既有相同之处又有不同之处。

根据美国行销协会（American Marketing Association，AMA）的定义：商标是名称、术语、符号、象征、设计或者以上的组合。而Logo是企业品牌或产品品牌的标志，可以用来申请商标。Logo更多是用于品牌，商标则更多是用于企业。

但不管是Logo还是商标，往往都会将视觉突出、呈现效果好看放在第一位。可事实上真的是这样吗？为什么有的Logo能让人过目难忘，而有的Logo却很难被人记住？在进行品牌建设工作时，我们要如何让用户在纷杂的市场环境中一眼相中自己的品牌？

首先，让我们来看一下Logo的定义：Logo就是品牌标识，常见的形式有很多，比如单图型、单字型、图形字体组合型等。可以说，Logo是品牌战略语言的视觉化体现，也是品牌资产的重要组成部分。

在人的五感中，视觉占了80% 以上，所说视觉是最重要的。在视觉中同样会根据注意力的不同而进行分层：第一眼被用户看到的就是第一视觉层级，第二眼看到的信息就是第二视觉层级。往往品牌名称和品牌Logo就位于第一层级；包装、海报属于第二视觉层级。一个好的Logo，可以成为品牌传播的助推剂，帮助品牌迅速占领用户心智。

什么样的Logo才是一个合格的助推剂呢？需要满足4 种特质：体现品牌定位，建立品牌识别区隔，符合用户需求，具有话题性以带来传播效果。

01 能体现品牌定位

Logo应该先解决“对”的问题，再来解决“美和丑”的问题。

好的Logo不仅体现在设计层面，更需要体现品牌战略思考，反映品牌的核心理念，直白、简洁地传递出“我是谁”的信息，并可以被用户完全捕捉到。

比如，西贝莜面村的Logo，就是通过“莜面村”以及“I Love 莜”的图案体现出了品牌的产品定位——莜面。

02 能建立品牌识别区隔

Logo只有建立强烈的品牌识别区隔，才能让用户在一眼看见的时候和竞争品牌区别开，从而产生进一步接触的意愿。这种识别区隔可以通过色彩对比、图形设计来实现。

比如，麦当劳通过红色和黄色的对比、宜家采用蓝色和黄色的对比。你会发现，色彩越少的Logo，对比就越明显，识别度也就越高。如果你在大街上看到红黄两色，会不会第一反应就是麦当劳？

除此之外，这里还有一个小技巧：从Logo的展现元素来看，用文字建立识别区隔的效果会比图案、图形等更容易一些，且不容易被复制。可口可乐的Logo就是只由文字构成的，同样只使用文字的Logo还有亚马逊、谷歌、IBM 等知名品牌。想要通过文字建立识别区隔，前提是文字设计要有自己的风格，不能过于普通，否则会适得其反。

03 符合用户需求

我们要时刻记住，Logo是给消费者看的，而不是给我们自己看的。因此，我们的Logo就和产品一样，必须要符合消费者的需求。明白消费者需要什么，才能明白要采取什么样的视觉设计。

在这里，我们将需求简单分为精神需求和物质需求两大类。也就是说，我们在设计Logo时需要考虑，我们到底想满足的是消费者的精神需求还是物质需求。

比如星巴克，通过美人鱼的形象带给消费者一种神秘感觉，使之产生探索的欲望，这就是满足了消费者的精神需求。再比如拼多多，众多不同产品的图案围绕着一个“拼”字，体现出了拼多多品类丰富、物美价廉的特点，这就是满足了消费者的物质需求。

04 具有话题性，能带来传播效果

我们都知道，由于人有社交需求，所以会出于合群、凑热闹、好奇心等因素自发传播一些事物。因此，如果一个Logo能够带给人们话题，引发人们的好奇心与讨论，就可以让用户自发去传播该品牌Logo。

比如前段时间得到App 换了Logo，引起一波热议，新Logo是一只橙色猫头鹰，很多人吐槽说实在是太丑了。的确如此，但是人们在短暂惊叹之后却猛然发现，新Logo就是一个“罗”字啊！于是人们深深被罗胖这一局“大棋”所折服，纷纷再次投入到讨论之中，引发一阵传播。

那如何从概念落到工作上？我提供两个小技巧：

① 品牌Logo的设计需符合时代特点，但又不能带有太多流行元素，否则有过时的风险。最保险的方式是以简洁为主，如简单的色彩、简单的图形、简单的文字等。毕竟，“少即是多”是永恒的真理。

② 要摸清行业特色，避免大众化的 Logo，这样更有利于品牌建立认知区隔。

比如，行业中竞争品牌都是在顺应消费者的物质需求，那么你可以对消费者进行研究，看看有无可能在精神需求中找到新的突破点。比如白酒行业，郎酒、汾酒、五粮液等，都使用不同的汉字字体来表现产品的历史与典雅，顺应用户对白酒厚重的、文化积淀的需求，但江小白通过具有互联网风格的Logo，构建用户“轻”的饮用场景，成功让自己的Logo具有高强识别度。

关于作者：李婷（Kris）  思创客品牌咨询创始人兼CEO，“品牌系统五力模型”创造者，江湖人称“品牌女王克里斯”，在品牌思维运用和品牌系统建设方面有独到见解。

本文摘编自《品牌营销100讲》，机械工业出版社出版。

「延伸阅读」

《品牌营销100讲》

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