年轻人消费自由的三座大山还有救吗？

都市年轻人消费自由，还有三座大山：房子、孩子、日子。

 

一边是想要消费端更加自由的潜在欲望，一边是“你今天绿码了吗？”“你今天裁了吗？”“你今天封了吗？”的窘迫。在中国大都市的消费能力来到一个高位值之后，衣食无忧即可还是小资至上，在消费中如何选择是都市年轻人理性与否的体现。

在追求美好生活的过程中，李华买了LV的Neverfull包包，小明买了Omega的海马300潜水表，小刚在疫情前每年都去一次欧洲，尽管只能坐廉航经济舱，光鲜亮丽的消费标签已经先行印刻，“房子、孩子、日子”三座大山不留情面的打在脸上。

房子·如果开春大迁徙不再艰难？

“再过十年，我可能才会commit to单一的一个城市。”

相较于在二十多岁的年纪背负沉重的房贷，他更期望自己在年轻时能更加自由的选择投资或者放浪，选择定居或者追爱，相对的，租房带来的不确定性成为难免的代价。

几乎每年春节之后，他都要收拾行李，“迁徙”至城市另一个角落，为自己的工作晋升或是房租减压加速，算不上一次出发，也是一次不小的变动，搬家从来都是没人喜欢的重劳动。

身处事业上升期的他，如何在优先的购买力下，在消费中理想选择，成为了追求美好生活的重要一步。既然不能抗衡增长的房价房租，那么他每次迁徙的伙伴，另一个生活空间——汽车，成为影响他生活质量的重要因素。

汽车这一生活空间，为他提供了高价值的私密性和便利性。作为通勤与迁徙的伙伴，居住与生活的唯一链接，汽车帮助实现私密的便利的出行、载物、娱乐等等生活需求，在实现需求的过程中，专心追求美好生活的他需要在有限的产品选择里，找到兼具绝对空间和便利性，在迁徙中能够高性价比优化生活质量的产品。

日系品牌SUV，一直是高性价比空间与便利性消费选择。一汽丰田卡罗拉锐放作为一款紧凑型都市SUV，接近4.5米的车身长度，既能保留大气外观，城市通勤停车也游刃有余，轴距达到2640mm，着重对乘坐空间进行优化，让前后排乘客均能获得远超紧凑级SUV的绝对空间。相较于三厢轿车，卡罗拉锐放采用了少见的后门挑高门框设计，方便轻松上下车，装载全景天窗以及2挡可调后排座椅，并且降低后排中间座位突起，在乘坐体验方面同样用心十足。

迁徙过程中，卡罗拉锐放需要既能上得厅堂也能搬家搬砖，载物空间与便利性成为了提升重点。娇小的车身内，卡罗拉锐放提供了多达438L容积的超大后备箱，后排座椅支持6:4比例放倒，完全可以满足搬家等特定需求。在顶配车型上，还将装配脚踢式电动尾门，美好的生活，来自更多的人性化配置。

 

孩子·如果她是你生命的全部？

“虽然很辛苦，但是她的健康成长是我唯一在意的东西。”

孩子的出生，可能是他这个三口之家在成长过程中，生活节奏与价值观变化最大的时刻。孩子让他情感更加的感性，同时物质的选择更加的理性，因为在家大过天的中国社会中，孩子的成长是他生活的中心，但凡可以选择，所有的美好都愿意为她降临，但凡可以避免，所有的不利都期望离她远去。

自从孩子诞生之后，她对汽车的需求不再只是一个舒适便捷的上下班通勤工具，她需要一辆空间足够宽敞的汽车去承载更多的家庭成员，需要一辆配置足够豪华的汽车让孩子得到细心的照料，需要一辆经济性足够出众的汽车来为孩子的未来实现更多的结余，当家庭中心转移到无法保护自己的孩子身上，这一切的前提——安全性，变得尤为重要。

清晨早高峰的上学路上，看病拥挤的车流中，采购忙碌的停车中，出游疲劳的长途中，孩子总是车辆中最令人担心的成员，尤其是气囊等被动安全配置无法有效保护孩子的情形下，主动安全配置的能力高低成为关键。在孩子降生后，主被动综合下的安全性超过空间、配置、性能等等，成为他选择汽车的第一考虑，同样，安全永远是丰田造车理念中最为重要的一环，是追求美好生活的重要基石，用户体验将是基石上的加分项。

提供安全且智慧的体验，是丰田在全球范围大力推进TNGA架构的重要目标。一汽丰田卡罗拉锐放同样是TNGA架构下的“新一代丰田车”。

上市之后，卡罗拉锐放将全系均标配了新一代Toyota Safety Sense智行安全，包括PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统、AHB自动调节远光灯系统等多项主动安全配置，成为紧凑家用车中少数全系配备L2级智能辅助驾驶的“另类”，丰田在被动安全方面同样保持了过往的作风，全系均为高刚性车身打造，并标配7个SRS空气囊（顶配增至9个），获得Asean NCAP的五星碰撞测试成绩。

安全基石之上，卡罗拉锐放全系标配丰田智行互联，打破时间和空间限制，通过科技迭代提供更好的售后体验。此外，在GPS导航以及倒车雷达功能之外，卡罗拉锐放还加入PVM全景监控系统与TPMS胎压监测系统护航行驶。智能语音识别系统（除了先锋版之外）可以解脱操作束缚，让智能化的功能轻松服务于人。

TNGA车型国内上市仅仅5年大放光彩，售价和尺寸相对入门的紧凑级卡罗拉锐放，同样匹配了架构下主被动安全与智能化体验的高规格，一汽丰田对帮助用户追求美好生活的努力可见一斑。

日子·如果周日可以合家欢？

“有时候周末我只是一个司机一个工具人。”

热爱清新自然厌恶尾气污染的他，几乎每周都会带上孩子和父母去郊外钓鱼散心，期望寻得一片宁静。当然这是理想的说法，事实上每趟200公里的距离，满载笨拙的驾驶，日渐走高的燃油费用，郊区道路一切看天的通过性，都让这种家庭传统周日，对他而言已经成为不堪。作为一家的担当，他不希望自己成为“拖油瓶”，更不希望等来的周末只能在家中与电脑电视一同度过，他所能做的，就只能是让旅途变得合家欢。如果愉悦的两个小时驾驶，成为美好生活的重要指标，那动力总成（Powertrain）的选择就是其中关键。

卡罗拉锐放全系搭载2.0L Dynamic Force Engine + Direct Shirt-CVT，堪称是提供合家欢体验的“黄金搭档”，在相对更低的售价下同步提供驾驶品质与高经济性。

CVT变速箱相较于自动和双离合变速箱，更加优化日常通勤行驶的平顺性，堵车场景下低速儒行常见的顿挫和闯动大大减少。在需要跨越阻碍的时候，2.0L的Dynamic Force自然吸气引擎足以应对绝大多数困难，让卡罗拉锐放随时充满乐趣。丰田的动力系统一贯拥有极高的燃烧效率和传动效率，官方油耗成绩受益于此，NEDC工况下油耗仅为5.9升每百公里（旗舰版为6.0L），在油价飞涨的2022年，可以极大缓解用户对油价和续航的焦虑，经济性是美好生活的关键。

随着汽车的普及，卡罗拉锐放深谙全家老小共同舒适游弋的重要性，特别装配了17/18寸切削式铝合金轮毂与麦弗逊式独立前悬架，得益于底盘的优化设计，最小转弯半径也仅有5.2米，道路间掉头不再如传统SUV般笨拙。

针对特定场景的种种特化，卡罗拉锐放的驾控体验让每个用户可以平等、简单的享受，去在生活与工作的间隙之中实现“合家欢”。

汽车诞生至今150年漫长的历史中，出现了太多的经典品牌与车型，作为其中最佳代表，丰田卡罗拉在初代设计师长谷川龙雄的“80+α”主义（80分的内外设计+杀手锏）加持下引领趋势数十年，目前已经在全球销售超过5000万辆成为历史总销量最高的车型，66年发展史中，卡罗拉不仅仅是一辆车，是一个家族，更是一种象征。可靠耐用，经济省心，好开适用……是卡罗拉家族的共性。

卡罗拉锐放在笔者看来，还象征着对美好生活，理性选择的追求。随着移动互联网浪潮带来的浮躁在慢慢褪去，都市年轻人依然崇尚新生事物，期望获得个性化的感官体验，同时，他们也开始脚踏实地，更理性的考虑自身的消费诉求。一汽丰田卡罗拉锐放即是秉持同样的精神内核而出现，锐意生活，美好绽放。作为卡罗拉车系最重要的分支车型之一，如何继承好卡罗拉的传统衣钵，是卡罗拉锐放的优势，也是课题。

此刻，立足产品硬实力，赋予更多场景标签，降低用户智能体验成本，是丰田给到我们的初步答案。贵为家族初代SUV车型，卡罗拉锐放保持了车系传统的杰出品质，在巩固传统硬实力的同时，还提供了超越同级家用车的可能性，不再需要用户牺牲经济性、性价比或是乘坐质量，围绕“越级空间”、“智享安全”、“灵动驾控”三个维度构建产品，依托于TNGA的高品质和通用性，通过更低的成本开启量产，产品力的升级不言而喻。

身处一个经济高度发展的时代，尽管个体自由在无限放大，年轻人的都市生活依然受制于多个维度的消费能力，“房子、孩子、日子”是其中难逃的三座大山。执着的态度，理性的选择，巧妙的追求，让我们看到卡罗拉锐放完全可以用杰出且整合的产品力帮助年轻用户“翻山越岭”。一台满载科技配置，兼顾空间、经济、驾控的紧凑级SUV，足以赋予年轻人更大的消费自由，去选择自己的美好生活，成为“悦享新生派”。