分析显示，GDPR 生效以来谷歌广告市场份额增加

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随着欧盟“史上最严”数据保护法《通用数据保护条例》（简称 GDPR）的生效，数据保护变得越来越严格，但出乎意料的是，像谷歌公司这样的巨头公司能够凭借着其在市场上占据的主导地位，却可以从在线广告市场上获得更多的收益。WhoTracks.me 网站的一项研究数据显示：尽管内嵌在所有网站内的追踪器的数量总体上在减少，但是像 Google 这样的大型网络跟踪运营商反而将会收到更多的用户数据。

 

WhoTracks.me 是由 Cliqz 和 Ghostery 联合发起的一个机构，为人们提供了有关跟踪技术及网络数据共享的相关信息，旨在提高网络跟踪的透明度。近日，WhoTracks.me 公布了一项研究，该研究比较了 GDPR 生效前的一个月和生效后的一个月后各网站的追踪器的数据，揭示了 GDPR 对网页追踪器的影响。

 

（来源：麻省理工科技评论）

出于投放广告的目的，多数网页都会内置跟踪器，通过收集更多的用户数据来了解用户，再进行更有针对性的广告投放以增加收益。根据预测，2018 年，全球在线广告市场将达到 2700 亿美元，而且这个数字在未来两年将增长 20％以上。在 GDPR 生效之前，广告业就已经在密切地关注这则法案对广告市场的潜在影响。

 

在 WhoTracks.me 的研究中，通过对比欧盟范围内 4 月（GDPR 生效前）与 7 月（GDPR 生效后）的跟踪器的使用率数据，我们可以直观了解到：小型公司的广告跟踪器受到了明显的打击，他们的市场份额在短时间内下降了 18％到 31％不等。相比之下，Facebook 在这方面的跌幅为 6.66％，而作为这一市场上的领先者，谷歌的市场份额反而出现了小幅上升。

 

（来源：www.whotracks.me）

对于这一结果，可能的原因在于：

• 谷歌和其他巨头公司拥有更多丰富的资源，能够更快地适应 GDPR 新规。

• 另有报告显示，谷歌可能利用其主导地位，建议并促使那些网站开发商减少自己网站上的跟踪器数量，这也进而使得广告技术供应商的数量减少。 

• 为了降低违反 GDPR 新规的风险，网站所有者会更倾向于选择大公司的跟踪器。

 

可以肯定的是，谷歌是 GDPR 生效的间接受益者，大多数小型广告商都在丢失市场份额的时候，欧洲的在线广告市场变得更加集中化。谷歌似乎已成功利用 GDPR 所带来的不确定性，进一步巩固了自己在市场上的领先地位。

 

通过对比欧盟和美国的数据，不难得出结论：从 4 月到 7 月间，欧盟每个网页的平均跟踪器数量下降了 3.4％，而这一数字在美国市场则上升了超过 8%。

（来源：www.whotracks.me）

 

再看下图的数据我们可以发现，在欧洲，GDPR 对所有网站类别中的跟踪器数量都产生了影响。尤其是对于那些本来就有大量跟踪器的网站，普遍出现了跟踪器数量的下降的情况。如在 7 月份时，每个电子商务类网站的平均追踪器数量为 9.5 个，相较 4 月份下降了 6.9％，娱乐网站的降幅则为 6.7%。同时除了银行网站以外，几乎所有其他类型的网站也都出现了或多或少的下降。

 

（来源：www.whotracks.me）

 

对于用户而言，这意味着虽然整体上要求访问自己数据的跟踪器正在变少，但少数（包括 Google）网站将会获取更多你的数据。这其中的原因之一是它们会使用各种网页工具诱导用户，让他们同意出让更多的个人数据。

 

对于这些诱导行为，应对的举措可能将是对 GDPR 进行进一步的完善，如对第三方收集数据的类型和范围进行进一步的规范、采取更多措施提高数据收集的透明度等。与此同时，用户在依赖法律法规保护隐私之外，自己也应当了解自己数据的去向，避免让出过多的数据，甚至是主动使用其他的反跟踪工具，尽最大的可能在数据保卫战中获得更多的主动权。

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编辑：阿敏  责编：李贤焕

报告链接：

https://cliqz.com/en/magazine/study-google-is-the-biggest-beneficiary-of-the-gdpr