「双11」将至，哪些消费品牌值得被人记住？

寻找那些充分展现消费行业风貌的价值坚守者们。

文｜ 姚兰

来源 ｜ 36氪未来消费（ID：lslb168)

在时代列车趋缓的2022年，人们开始了真正的「向内探索」。

自创投圈喊出「所有消费品都值得重做一遍」的口号以来，跑步进场的新面孔们一茬接着一茬，它们在流量红利期快速实现从0到1，或多或少都与消费者的生活产生了联结。

部分消费新贵们在前端扩大声量的能力已得到验证，而涉及产品打磨、供应链建设和线下渠道能力等维度的「基本功」，还需要放在更长的时间轴中去进行考察。当流量红利消亡，今年的消费市场揭开这样一个隐秘真相：一些声称「用户价值至上」的品牌，并没有真正证明这种价值。

「剩」者为王，已是心照不宣的事实。

品牌们不管诞生于何种气候之下，遭遇的困难都不会少。但穿越过寒冬仍然活了下来，并且找到健康的增长模型，这样的企业显然更值得投资。眼下，投资人策略不是「不敢投」，而是等待时机，看看这波大考过后谁能拿出更硬气的数据。

消费舞台之上，年轻品牌不断涌现，越来越多的成熟国货品牌也重回年轻人的视野。今年618，天猫有410个新品牌和214个老字号销售额增速均超过100%，近300个品牌收获过亿元的成交额——新与旧的相互竞争与相互渗透，无疑是消费赛道之多元、包容、复杂的最好注脚。

优秀消费品公司的重要标识是什么？与年龄无关，而在于是否始终保持创新。支撑创新的是创始人及其团队对于「常识」的坚持，以及确定方向后，日积月累的迭代。

36氪未来消费欣喜地发现，在内外因素挤压下，不少品牌开始加大技术研发力度，解锁科学的全域经营模式，提升组织力，尝试就「始于流量，走向何处？」这一问题给出更符合商业本质的解答；而品牌背后的服务商，则利用数智化推动行业的降本增效，助力释放品牌价值。

消费是「长期赛道」，真正的品牌会在每个「周期」找到并印证自己的价值。36氪未来消费认为，当热潮退去，创业者们会对「初心」进行更加全面的审视，会对至暗与高光时刻抱有更加平和的心态，会对关乎用户价值的每个环节投以最大的热情，而这正是「良性循环」的开始。

跋涉至此，会看到已经有一些品牌与品牌服务商表现出了对于商业规律的尊重。作为消费创新的样本，它们的名字值得被人记住。

基于此，36氪未来消费正式启动「FUTURE 2022」消费新势力调研，将通过桌面研究、问卷调研、机构走访等形式深度了解市场动态，找出代表中国消费细分领域趋势的创新者们，分别入选「硬核新消费公司」、「高成长消费品牌」、「高潜力消费品牌」以及「优选新消费服务商」。

本次调研结果将于10月31日线上揭晓，敬请关注。

调研详情请见以下长图：

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