2018最新App TOP1000 | 短视频迎最强对手，金融产品全面开花

5月各领域市场瞬息万变，为拉新促活厂商使尽浑身解数各出奇招，最终成绩究竟如何？易观全新出炉2018年5月App TOP1000排行榜正式揭晓，看各家都通过什么手段提升运营效率。

▌增幅TOP20：上证指数上涨带动证券类用户活跃，微视联手《创造101》增势显著

在2018年5月移动App TOP1000月活增幅TOP20中，金融领域厂商表现不俗：理财兼职类产品微鲤头条和快头条增幅均在80%以上，而证券服务类应用钠镁股票增幅也达64.5%，可见上证指数小幅上涨带动了移动端活跃用户规模增长。此外，春夏交接之际全国各地天气多变，也带动了天气类App的增长，天气预报和彩云天气增幅分别达到130.36%和73.63%，在实用工具类App中成绩抢眼。

短视频领域中，微视的热度更上一层楼，5月份活跃用户达到736.66万人，虽然体量暂比不上行业巨头，但从43.94%的环比增幅来看前景依然较为乐观。从产品迭代来看，微视在4月底和5月底分别发布了4.2.0和4.3.1版本，推出了MV制作、私信、互相关注、私密发表等新鲜功能，以及国内首个自研“实时长腿”新功能帮助用户在录制视频时一键调节腿部长度，修饰身材比例，为追求新鲜、美感的短视频用户带来更有趣的使用体验。在用户运营方面，除了与腾讯视频头部网综《创造101》深度合作，成为其专属投票通道与互动平台之外，带动节目粉丝在微视平台的活跃，微视还采取明星代言入驻的方式，邀请张杰作为代言人，获取粉丝用户，并鼓励其贡献活跃度与粘性。

▌MAU超千万增幅TOP20：翼支付促销见效荣登榜首，运动减肥需求推动健康类应用增长

在2018年5月移动App TOP1000排行榜MAU千万级应用月活增幅TOP20中，支付工具翼支付荣登榜首。受益于一年一度的525品牌活动，从5月17日0时起至5月25日23时，翼支付连续推出 “嗨5生活节”系列活动，为消费者打造线上线下全覆盖的消费全覆盖。其不但覆盖麦当劳等大型超市，也覆盖了滴滴出行等众多知名线上平台。此外，翼支付在“五折立减”的活动基础上，还推出“嗨5”集卡、瓜分两千万大奖的福利新玩法。最终翼支付以1333.47万人次MAU排名支付行业第二位，环比增幅超过25%。

此外，在运动健康领域，三月没减肥、四月徒伤悲的人们在五月迫切地开展运动计划，悦动圈跑步App活跃用户比上月增长19.39%；在综合资讯领域中，趣头条与曹操专车、轻松筹等多方进行跨界合作营销，进一步强化品牌形象，5月月活规模已超4366万。

从企业角度看，在功能优化上，涨乐财富通5月上线涨乐U会员，涨乐U会员依托用户基础，深度挖掘交易行为数据价值，探索零售业务场景，打造全新券商会员服务体系，并依托现华泰证券金融科技优势，为投资者提供分层分级针对性服务。帐户端，用户可以通过涨乐U会员随时透视持仓状况，节省交易成本；交易端，借助U会员可以使用形态雷达对比历史十年交易数据，提高投资收益率。在推出新功能的同时，涨乐财富通不断优化“超级账户”，引入预估资产概念，打通股票账户和基金账户，充分融合科技应用与用户体验，提升了客户服务能力。平安证券改版两融交易，让资产和负债更清晰，并支持iwatch自选股同步和查看。

活动运营方面，华泰证券、华泰期货联合主办了首届“Q指数入围大赛”，加深了参赛投顾对多款创新产品的认知水平；国泰君安则推出大学生模拟炒股大赛，推动提升了大学生的金融意识和金融实践能力。

在产品迭代和活动运营的双重驱动下，证券类应用的用户满意度和认可度明显提高。

由于五月份仅有一个五一节假日，旅游也进入了季节性低谷，旅游活跃人数整体较上月出现减少。其中，携程在这个季节性低谷的时段，通过酒店、租车、火车票和周边游产品的高折扣优惠活动，来维持用户活跃度。同时在产品迭代方面，每周一集达人旅游短视频为用户提供旅游参考。种种努力仍无法抵消之前负面消息和季节性波动的影响，携程在5月份月活跃用户4421.64万，环比下降了12.18%。

另一方面，非标住宿迎合了偏好住宿新体验的新消费群体，五一假期的到来带动了国内非标住宿的大幅增长。其中，途家基于先前的产品迭代，主要在功能和体验上进行了升级优化，针对节日的房源折扣贯穿整个五月。在房源搜索方面，细化了场景分类，让搜索结果更精准。活动运营方面提前推出暑期促销来提升用户活跃度。5月份，途家交出了月活跃用户174.88万、环比增幅23.43%的成绩单。

小猪短租则通过与Agoda合作导流、以及与飞猪合作提供“先住后付”的战略部署，带来了持续的流量增长。在品牌建设方面，签约新的代言人，以明星效应提高曝广度和人群覆盖。5月份，其月活跃用户111.82万，环比增幅高达33.48%。

▌中小学教育保持平稳上升，差异化服务助力小众作业辅导厂商崛起

5月，进入学期中后段，中小学生学习进程稳定，课外辅导保持刚需要求，受此影响，中小学教育市场整体保持平稳上涨趋势。其中，快对作业、作业盒子小学生端，好分数增幅明显，MAU增幅分别达到18.10%，12.81%和11.84%。

在产品运营方面，快对作业通过专注课本练习册习题匹配，树立了自身的功能特色，实现了与其他搜题软件的差异化竞争；作业盒子继续强调家校协同的“题库”设计，并辅以大数据、题库标签等个性功能，进一步建立自身的竞争壁垒；好分数从考试角度切入，建立了依托于学校的考试及诊断分析平台，通过大数据建立学生的专属个人考试库，在错题统计、成绩分析方面树立了较强的产品特色。

在用户运营方面，快对作业打造的“圈圈”社区已初步成型，用户活跃度较高，有利于进一步提高用户粘性，增强产品吸引力。根据千帆监测数据显示，本月快对作业MAU已增长至366.55万人，后发优势显著；作业盒子通过家校互动，在线给分的形式，简化了传统作业下发-收回-检查的流程，提升了用户体验，作业盒子小学学生端MAU增长至605.09万人；好分数方面，通过推出公开课程、一对一辅导增强了用户活跃度，其MAU已增长至124.69万人。

▌城市扩张与生态化布局双轨并行，城市用车争相抢夺用户资源

5月伊始，小长假和天气升温带来的高品质出行需求，促使几大专车类App用户规模实现了不同幅度的提升。产品升级和服务延伸方面，首汽约车和e代驾达成战略合作，两家平台将实现App互通和司机资源共享；同时，首汽约车与济钢集团达成合作，实现App在济南地区车辆和司机规模的大幅提升。业务的拓展与创新使得首汽约车5月MAU实现了24.1%的环比增长，达到249.62万人。

在城市扩张上，5月嘀嗒出行的出租车业务先后登陆了南京、昆明、济南等十余座城市，并在新上线的城市采取一贯的司机乘客双补贴机制，促使月活规模上升到911.7万，环比增长35.06%。

曹操专车5月份登陆上海，城市扩张的同时也在平台增加了出租车服务，双重效应促使5月曹操专车MAU达到233.86万，环比上涨了14.63%。

▌共享单车服务迎来高温天气考验，运营效率决定企业发展前景

在活动运营上，5月ofo小黄车推出邀请好友一起砍价，最低可获得10元的折扣月卡的活动，以社交渠道推广月卡折扣活动。摩拜单车恢复红包车活动，以此激发用户活跃度，并提高僵尸车的复活率。

在品牌营销上，用户使用淘宝App扫描线下的小黄车，即可扫出旅行青蛙的3D形象。ofo小黄车凭借在年轻人中热度较高的旅行青蛙吸引用户，特别是年轻用户的关注，增加骑行趣味性。

在专车市场因天气状况得以增长的同时，共享单车市场却同样因为天气原因表现出了一定程度的下滑趋势。5月开始，部分一线和超一线城市表现出高温、暴雨等恶劣天气，使得用户骑行意愿度大幅下降，作为重点布局一线超一线城市的ofo共享单车和摩拜单车，MAU均表现出了不同程度的下降，其中ofo共享单车5月月活2805.10万人，环比下降9.96%；摩拜单车5月月活2085.63万人，环比下降13.41%。

在社交运营上，哈罗单车5月推出成功邀请好友获得免费骑行卡的活动。在用户运营和产品运营上，哈罗单车将5.17定为会员日，用户可在会员日秒杀30天月卡及卡通抱枕等周边物品。与此同时哈罗单车在城市布局和车辆投放上持续发力，实现了5月MAU15.57%的增幅，达到761.85万人。