基于调节定向的移动互联网服务使用偏好演化机理研究

项目名称： 基于调节定向的移动互联网服务使用偏好演化机理研究

项目编号： No.71403121

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2014

项目学科： 管理科学

项目作者： 朱鹏

作者单位： 南京理工大学

项目金额： 20万元

中文摘要： 移动互联网已成为信息服务发展的主流方向，其为消除数字鸿沟、实现普遍服务开辟了新的渠道。然而，用户对于移动互联网服务偏好并未反应出足够积极的态度，用户移动互联网服务的使用效益相对也比较低下。为了引导用户更好的使用移动互联网服务，需要对移动互联网服务用户使用偏好演化的关键影响因素和内在机理进行探索。基于此，本申请项目以调节定向理论为基础，移动互联网服务用户使用偏好为对象，通过基础研究、实证分析、定量建模、计算仿真的研究路线，运用和借鉴情报学、经济学等领域相关研究成果，构建一个整合分析框架，研究移动互联网服务用户使用偏好演化的具体过程以及其中的移动互联网服务特征、用户动机取向、营销说服及调节定向的交互作用机理，以预测、解释和引导用户形成接受和使用移动互联网服务的行为偏好。在此基础上，为用户高效使用移动互联网服务及移动互联网服务提供者相关系统设计、信息服务、营销管理中的用户策略制定提供理论依据。

中文关键词： 调节定向理论；移动互联网服务；用户行为；用户偏好；演化

英文摘要： Mobile Internet has become the main stream of the development of information services, and it opens up a new channel to eliminate digital gaps and achieve universal services. However, users’ preferences for mobile Internet services do not sufficiently ref

英文关键词： Regulatory Focus Theory；Mobile Internet service；Users' behavior；Users' preference；Evolution