消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究

项目名称： 消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究

项目编号： No.70902031

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2010

项目学科： 金属学与金属工艺

项目作者： 宋晓兵

作者单位： 大连理工大学

项目金额： 16万元

中文摘要： 面子的概念在中国由来已久，它对消费者行为产生着重要影响，但是到目前为止仅有学者在社会学和心理学领域对它进行了研究，在营销领域中针对面子的系统研究还很缺乏。 本课题将围绕消费者感知面子这一核心概念，采用实验法和问卷调查法等实证研究方法开展三个方面的研究工作：一是界定消费者感知面子的概念并开发多维度的测量量表，二是探查消费者感知面子的形成机理，三是检验消费者感知面子对购买意向的影响机制。 本课题的研究成果，从理论上将有助于深化对于中国消费者购买动机的理解，从而更加全面的解释中国消费者的购买行为；从实践上将为企业进行品牌定位与价格制定提供借鉴，指导企业通过提升消费者面子来促进消费者购买，并最终实现企业利润最大化。

中文关键词： 感知面子；形成机理；购买意向；印象管理理论；

英文摘要：

英文关键词： Perceived face；Forming mechanism；Purchase intention；Impression management theory；