项目名称: 不公正评价对网络交易行为的影响机理及其对策研究

项目编号: No.70901049

项目类型: 青年科学基金项目

立项/批准年度: 2010

项目学科: 无线电电子学、电信技术

项目作者: 黄海量

作者单位: 上海财经大学

项目金额: 17万元

中文摘要: 目前,电子商务领域的许多研究都假设不公正评价(UR)在网络交易中是一个客观存在,并对网络信誉系统会产生负面影响,但对UR如何影响交易行为还缺乏深入研究。本项目的研究内容是:1)首次对网络交易中UR的存在现状进行数据调查和分析,显化隐藏在现实网络交易中难以宏观统计的UR的存在、来源和比例,为立论后续研究提供客观、可信的数据基础;2)从经济学的视角,以博弈论和声誉信息理论为理论基础进行推导、分析和模型构建,揭示UR对交易双方行为的影响机理,并在此基础上进行机制设计以抑制UR的不利影响。本研究不仅将回答UR"如何存在"的问题,更将进一步回答UR"怎样作用"和"如何应对"的问题。本项目采用"数据调查"-"提出假说"-"理论分析"-"经济学实验验证" 的研究方案,立论假说来自对电子商务的实际调研,理论建模与经济学实验和计算机仿真相辅相成,理论与实践结合紧密,研究结果将具有较高的可信性和实用性。

中文关键词: 电子商务;不公正评价;影响机理;实验经济学;

英文摘要:

英文关键词: e-commerce;unfair rating;effects and mechanism;experimental economics;

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