抖音全球收割20亿用户？

根据Tensortower的最新数据显示，抖音的海外版TikTok已经突破了20亿次的下载量，仅在2020年的第一季度，就达到了3.15亿次的下载量，创造了记录。

这其中显然离不开全球社交大隔离的背景，而在抖音的疯狂海外扩张下，字节跳动也成为全球最大的科技独角兽，当其他公司因新冠肺炎疫情而纷纷裁员时，字节跳动反而在全球招聘了1万名员工，并计划今年再招3万名员工，估值逼近1000亿美元。

中国之前的跨国企业通常都是依靠出售大宗商品，或贩卖手机等产品，亦或直接进行海外公司的收购。字节跳动在这方面有它的独特性，它是中国首家全球性的软件巨头，也是除了苹果以外，唯一一家在中国和西方的用户量都过亿的科技公司。

另外，它的投资者80%都来自海外，5名董事会成员中，只有1人是中国籍。资产上的独立，让它还不属于BAT割裂版图中的任何一个阵容。

它的主要收入来源，来自旗下APP的广告位收入，同样是以广告收入为主的百度，也已经落在了字节跳动后面，这家新的公司正在挑战曾经“不可撼动的三巨头”，并且至今保持了高能量的增长。

同时，受威胁的还有海外的社交霸主Facebook，华尔街预计，字节跳动今年的销售额预估会在250亿美元左右，如果一切正常，字节跳动将比Facebook提前三年达到这个水平。

和小米等公司不同，字节跳动的国际视野从一开始就很清晰，2017年，抖音刚推出不到一年，当时还在面临快手和两个内部APP（西瓜、火山）的竞争，与此同时，TikTok竟然就已经在试水日本市场。

这种战略上的重视其实来自张一鸣自身，他曾说过：

“中国的互联网人口只占全球互联网人口的1/5，如果不在全球配置资源、追求规模化效应，1/5无法与其他的4/5竞争，所以出海是必然的。” 

2015年8月，今日头条海外版TopBuzz在北美上线，随后开始不断侵蚀Flipboard、Yahoo!、Buzzfeed、Smartnews等同类产品的市场。

TikTok的成功，基于头条此前的海外经验，但又不太相同，毕竟和RSS订阅应用相比，TikTok要面临更严峻的文化差异和内容消费习惯。

抖音在国内的崛起，少不了流量倾斜和重运营，团队从微博、小红书等挖掘网红，去做抖音初始内容的堆积和冷启动。

在海外，抖音再次使用了这种模式，直接对接到了有很多粉丝的海外网红和大V。比如有450万粉丝的youtube博主Ficher's，有500万Twitter粉丝的日本歌手彭薇薇等，都是TikTok的种子用户。

抖音还在不同市场放权，寻找有当地留学经验和当地人来做运营管理，去尽可能地贴近当地人的喜好，减少文化误差，并推出有差异化的运营策略。

比如日本以可爱卖萌型的舞蹈为主，还有很多搞笑艺人，韩国有很多本土音乐，毕竟娱乐产业发达，同时女团、男团也是一大特色，在美国，各种挑战和模仿的内容推荐度会更高。

吸引大V和渠道投放都需要资金的支撑，据NextTech了解，抖音在海外的烧钱规模和国内相当，一个月可以砸出去几千万美元。

TikTok的崛起，和字节跳动收购了北美最流行的短视频应用Musical.ly有关。有意思的是，收购价格与当年Facebook拿下第一照片分享应用Instagram一样，都是十亿美元。

一直有人认为抖音是Musical.ly的抄袭者，界面和功能都非常相似，而Musical.ly在2015年就出现在海外。

在2017年底字节跳动提出收购邀约时，Musical.ly已经拥有2.5亿的注册用户，日活约有2000万，可以说已经打开了局面。

10亿美元的收购费的确有吸引力，但迫使Musical.ly放弃独立的关键，还是持续高昂的广告费用，自己也迟迟找不到盈利方式。

在抖音接手后，Musical.ly也拥有了更庞大的资金去支持进一步的扩张。TikTok开始在YouTube的视频贴片广告上频频出镜。如今在20亿的下载量下，TikTok并没有学习抖音那样，开通商铺和直播来着急变现。

在张一鸣看来，海外市场的体量是庞大的，庞大到是国内市场的5倍。张一鸣给TikTok的目标是，拿下全球。以此看来，它的海外发展才刚刚开始，而现在还不是变现的时候。

走到国际市场上的抖音，可能会在不久后遇到自己的天花板，那是属于Facebook、Twitter、Instagram等老牌信息流APP所瓜分的大部分广告市场。

同时，美国政府也对中国崛起的公司保持着高度警惕，华为、大疆等中国一流的企业已经被禁。

3月，一场美国国会参议院关于TikTok数据安全问题的听证会在华盛顿召开，美国国会参议员对于TikTok的指控，除了质疑产品层面的数据收取、保存路径外，同时指向其位于中国北京的母公司是否会将用户数据收集，并交给政府。这是继2019年11月后，TikTok第二次被摆在美国参议院听证会上讨论。

中美之间的嫌隙似乎还在扩大，瑞幸等在美国上市的公司又被曝出丑闻，这对于处于风口浪尖的TikTok来说不是个好消息。持续烧钱、巨头竞争、无法变现、监管压力...20亿的下载量称不上里程碑，作为中国在海外最为成功的软件公司，字节跳动和抖音的路还有很长。