2017，品牌如何玩社交营销？（内含多位嘉宾分享干货）

近年来，新媒体的蓬勃发展影响了人们获取信息的形式，也为品牌的社会化营销提供了更广阔的想象空间。无数品牌率先把握新媒体的优势，借助一次次的刷屏，一场场的营销大事件，既拉升了自己的品牌势能，又推进了自身的业务进展。如何“事半功倍”地扩大品牌的知名度？营销或许是最好的答案。

然而营销恰恰是困难的，好的创意难以照搬，成功的案例又带有一定的偶然性。如何在必然和不确定性之间，找到关于品牌营销最能借鉴的方法论？或许我们需要的，正是和品牌营销的先行者对话，倾听他们的经验之谈。

2017年7月28日，由新榜主办，二更、宁波银行战略合作，科技寺、中国（深圳）新媒体广告产业园协办的“品牌如何玩社交”私享会在深圳成功举办，新榜联合创始人兼COO李建伟、二更执行总裁林冠朝、深圳量子云·卡娃微卡CEO纪卫宁、圈子文化CEO甄妙、二更华南副总经理郑博东、以及青葱新媒体CEO桑兮兮，共同出席了此次私享会，300名创业者、品牌负责人、营销操盘手欢聚一堂，共同参与这场品牌营销的学习盛宴。

新榜联合创始人兼COO 李建伟为大家分享了“新媒体时代，找准方向，再谈营销”。新媒体深深影响了媒体结构，随着内容消费的升级和内容载体的升级，内容电商、知识付费等新兴产业大幕将提前拉开。李建伟列举了百雀羚微信图文、奥利奥音乐盒等知名营销案例，为观众剖析了新媒体环境下营销的跨界新玩法。

随后上场的是二更华南区副总经理郑博东，郑博东表示，相比短视频，图文在传播中存在表达上的局限性，随着硬件和网络的升级，短视频已逐渐成为用户获取内容的高效方式，也为各大品牌主青睐。通过对多个视频案例的陈列，郑博东为观众阐述了优秀短视频的锻造机理。品牌借力短视频的秘密，就是讲好故事——优质的故事自然会得到传播，自然能为植入的品牌获取关注度。

在随后的分享中，深圳量子云·卡娃微卡CEO 纪卫宁为大家讲述了手机App使用的现状，微信而今已成为日活最高的App，形成了自身的垄断地位。在今天的新媒体时代背景下，H5相册成为了卡娃微卡的主流运营工具，通过多次为品牌制造的朋友圈刷屏，纪卫宁得出了主题场景营销的方法论：要从双方核心用户群的消费习惯、消费场景、双方能调度的资源、产品功能等入手，打造品牌、媒体、用户三方获益的创意营销手法； 要注重全方位、全流程个性化体验，线上与线下流量需打通，形成闭环； 要有爆品思维，以点带面。 

“我这应该叫野路子”，随后的分享中，圈子文化CEO，微联同城创始人甄妙为大家分享了他近两年做的3次成功的事件级营销：从“不懂为什么，就是想打个广告”的报纸头版，到网易毛巾事件的强势围观，再到“共享男/女友”的朋友圈刷屏，自称“老司机”的甄妙在品牌营销的路上豪迈飙车。提及方法论，甄妙表示：“敲锣打鼓”胜过“发传单”，要学会制造围观的点， 让用户主动围观；偶尔要学会“傍大款”，通过靠近大品牌，来获取更多的关注度；要懂得储备跨界的朋友圈资源，为传播打好基础。

青葱媒体CEO桑兮兮认为，传播一定要转变思路，把以品牌为中心，改变为以人为中心。通过对12个案例的列举，桑兮兮为大家分享了他对品牌营销的独立见解：传播就是塑造人、品牌的IP；没有人会因为你“好”而传播，利益是核心驱动力；要学会借力互动传播，节省广告成本；要学会寻找用户真正的痛点…会场掌声不断，气氛被推向了高潮。

除了嘉宾们的个人分享，现场还设置了“2017，品牌营销如何借力新媒体”的圆桌论坛。新榜联合创始人兼COO李建伟、深圳量子云·卡娃微卡CEO纪卫宁、圈子文化CEO甄妙，青葱新媒体CEO桑兮兮同为自媒体行业的创业者，又各自代表着不同的创业群体。他们就品牌营销的话题，展开了精彩对谈。

在论坛现场，很多听众全神贯注聆听嘉宾分享，有听众还拿出纸笔记录嘉宾分享的案例及方法……美好的时光总是很短暂，很多听众在论坛拉上帷幕时仍觉得意犹未尽，仍在跟演讲嘉宾或一起前来听讲的来宾探讨。作为论坛主办方，新榜今后将继续推出各类活动，期待能为大家提供更加丰盛的精神大餐。

如果你想了解本次论坛嘉宾的完整演讲内容，或希望获得嘉宾的演讲PPT（新榜将在获得授权后，将嘉宾的分享内容与PPT整理后发布），请关注微信公众号新榜（ID：newrankcn）、公号营销新榜样（ID：newrankco）的后续推送文章。

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