短视频变形记：大众点评被逼成陌陌
短视频市场正在出现新的变化。
除了此前腾讯密集推出十多款短视频产品以外，市场的其他参与者也在给出不同的反馈。另一个巨头百度的动作，给出了不一样的走向。
新商业情报爆料显示，百度旗下的伙拍小视频（原Nani小视频）面向旗下的公会机构发布了一则《关于终止合作的通知》，停止这种MCN形式的运营模式。有公会表示：伙拍或将被裁撤，合并到另一个全民小视频团队中。
听起来，由百度贴吧团队出马打造的伙拍小视频，在对标抖音的路上夭折了，百度在短视频领域的探索遭遇了挫折。
不过其实，近来百度的短视频业务走向比所有人预估的都要复杂。
此前，百度旗下有三个短视频产品——伙拍小视频、全民小视频、好看视频。其中伙拍是由百度贴吧孵化；全民跟手机百度关系密切；好看视频一开始是手机版的百度视频，定位类似于快播，随后跟西瓜视频一起成长为今天的PGC短视频平台。
如果你在使用百度全家桶的话，你会发现现在所有百度系产品都出现了短视频产品的身影。
手机百度底栏直接加上了好看视频、短视频tab；
百度视频完全是一个复杂化的好看视频；
百度网盘的生活记、看吧、分享动态到处都是视频；
百度贴吧更不用提，左滑之后你会看到伙拍小视频上一模一样的内容；
更让人难以理解的是，百度糯米里也塞进了头条和视频功能，最近竟然在力推发现好友功能，信息流里隔三差五都是好看视频；
……
可以说，百度非但没有裁撤收缩短视频业务，反而投入力度和方式更加疯狂了！手百、伙拍都还在用撒币的方式吸引用户发布短视频。这种情况从2018年初一直持续到现在。
百度全系产品经过2017年的信息流改造之后，今年又在进行短视频、热搜形态的改造，甚至还顺手加入了自己贴吧兴趣群组的产品形态。
百度的信息流短视频正在走向——知识付费、会员权益、商业点评等方向。听吧、百度VIP以及正在短视频化的百度糯米，都在朝着特定功能冲击。
这是百度的改变，但跟其他发力短视频业务的公司横比来看，百度的策略并不是独一无二的。
阿里腾讯美团京东携程，甚至是最近闹得沸沸扬扬的马蜂窝，都有相似的动作。
视频与VIP更配？大家都想卖会员
百度今年春节期间推出的全民VIP活动，在阿里、京东身上也可以领略一二。百度是以自家手中的流量优势，期望打造一个适用于全互联网的全民VIP会员平台。让用户省去到各家APP，逐个购买会员的烦恼。一开始，所谓的全民VIP其实只支持百度亲儿子爱奇艺、太合音乐的会员，后来又加入蜻蜓FM。
这样的事情不好干，此前小米视频干过，直到小米电视业务爆火才有起色。
百度为了打开自家的全民VIP业务，2017年提前在王牌产品百度网盘里用扩容的方式推广卡包功能，并以此开始百度金融业务。
到今年春节，百度采用撒币力推信息流短视频的方式，一头推广百度金融，一头推广全民VIP业务。因为背负了双重目标，百度的撒币推广才能一直坚持到现在。
这算是另一种针对头条的降维打击，但百度并没有领先多少。
今年国内的VIP会员业务呈现百家争鸣的趋势，爱奇艺与京东合作造势，阿里直接整合阿里系所有资源推出88VIP会员。抬头一看，原来大家准备的都很充足！
百度一不小心揭开了，下行环境下，所有公司寻求盈利变现的大趋势。
连阿里都在支付宝里卖起优惠券会员卡了！
另外，娱乐行业的短视频化也值得关注，不仅是头部一线明星接受各互联网平台邀请，降低姿态亲自上手卖货；PGC视频内容的短视频化也是一大趋势。
从映客率先攻向自制综艺市场开始，花椒西瓜这些平台都不甘于只做视频巨头分发宣传小能手。攻势最猛的西瓜视频，已经拿出了《我和哥哥们》《丹行线》《头号任务》。
但爱优腾三大视频巨头的自制力量更是不可小觑，三家今年主打的网综网剧网大都在配套推出相应的短综短剧以及VIP特供版。像爱奇艺旗下王牌综艺《奇葩说》推出的《奇葩ICU》《透明人》都在积极试探。
接下来短中长综艺节目、网大网剧之间如何配合互推，在VIP服务上做出新突破，值得关注。
新零售要靠短视频领头
另一个值得注意的是，短视频的产品模式正在走进细分业务领域。
例如：改版后的大众点评越来越像陌陌；急于变身旅行版知乎的马蜂窝因为冷启动的水军数据捅了大篓子；还有加入视频、头条栏目的百度糯米……
这是许多人忽略，但是影响巨大的趋势。
长得像陌陌的大众点评
这背后的逻辑不难理解，随便查一查近一年来抖音推火的网红店爆款货，你也能预估到短视频社交对电商服务领域的助推。
其实早在智能手机普及的初期，资本市场就已经形成了这样的思维。
2010年左右，智能手机带火的第一波创业风口，就是社交。2011年微信和陌陌大火，是这波风口的成绩。2012年智能手机带火的第二波风口就是LBS，从LBS社交一路进化到LBS服务，进一步进化成O2O、互联网+。
今天的情况类似于重走一边当年的路线。
短视频社交赋予了社交市场的第二春，短视频社交与LBS本地服务的结合，将是O2O、互联网+的有一个春天。
近来，小区团购模式的死灰复燃，获得多笔融资，就是这一趋势最好的证明。邻邻壹、十荟团、呆萝卜、考拉精选最近的密集融资，让诸多大佬都坐不住了。
短视频+社交团购+新零售，这样的概念可是近两年所有风口的集合。
回头看一看风头正盛的抖音，从6月份上线企业蓝V功能之后，近来开始密集出动，积极拉动线上商户入驻。
为了抵御冲击，阿里已经将旗下淘宝改版成了短视频直播平台，到处拉拢明星入驻直播卖货；近来还借鉴知乎的产品模式，推出了鹿刻短视频产品，引导平台店铺入驻。
当我们以为短视频还只是短视频的时候，短视频已经变身为互联网的基础产品服务。他更直观丰富的信息传达能力，正在重塑整个互联网格局。
这是接下来需要注意的重点，毕竟连阿里腾讯都停下了新零售的扩张步伐，全力补足短视频的短板。
文/水上焱
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