108个KOL外滩拼颜值？新榜和天猫、微博联手玩什么花样？

一个关注颜值和美的时代来了！颜值经济正在影响着每个人的生活。

 

今天下午，一群高颜值的人同时现身上海外滩W酒店，参加由新榜主办、联合108位顶级美妆KOL发起的“百咖大赏·美妆”颜值影响力盛典。

 

什么是百咖大赏，难不成选美？！榜妹来告诉你。

 

百咖大赏是新榜基于意见领袖口碑、社交媒体大数据与电商行业数据，发起的美妆、服饰、汽车等领域最有消费价值的产品评选活动，旨在展现当下意见领袖能量的同时，借助意见领袖的能量为品牌开创传播推广新局面。

不久前，你可能在路过上海外滩的时候看到过这个名称哟。

（点击视频一键回忆）

现场发布了《“颜值即正义”新榜美妆护肤社交媒体大数据报告》和《天猫美妆洗护颜值影响力报告》，新榜与PCLADY、天猫美妆联合发布了几份重磅美妆消费指南。

新榜创始人兼CEO徐达内、新榜总裁陈维宇、天猫美妆洗护总经理古迈、微博运营副总经理陈福云、时尚网负责人张智勇、嫣然天使基金王婕妤等嘉宾出席，多位顶级美妆KOL华丽到场。

这一次，连新榜大会都不穿正装的徐达内，昨天买了定制西装，还表示自己拉低了整个活动的颜值线（榜妹看着还挺帅嘛）。

榜妹也超兴奋地提前了一小时入场，蹲到很多平时在微博、微信公众号上才能见到的美妆大咖，小P老师、化妆师MK-雷韵祺、俊平大魔王、吉良先生、小茂老师、深夜发媸徐老师、腻娃、邓潍、江南BoyNam、淳子、于小戈、口红控Monica-Xu……简直一秒切换迷妹模式！

 

在美妆消费指南揭晓环节，作为吃土达人的榜妹，还猜到了不少榜单的Top 1。是不是很厉害！其中很多都是榜妹和身边小伙伴都在用的单品（内心不禁一阵得意窃喜）。

说了这么多，今天到底有哪些有料有趣有看头的呢？就让榜妹来带大家细细挖来。

重磅数据报告发布：

颜值撬动消费影响力，这是KOL最好的时代

 

这个时代的消费者都在看什么？买什么？在颜值影响消费决策的同时，这些消费者也反过来决定着谁更具颜值影响力。

 

颜值到底有多重要呢？男生和女生对颜值的讨论有什么不同？先来看看新榜总裁陈维宇现场发布《“颜值即正义”新榜美妆护肤社交媒体大数据报告》吧！

首先陈维宇提到，从2013-2017年，我国化妆品交易规模持续在上涨，不仅是线下，线上交易规模也在同比甚至超过线下的增长速度增长。

 

与此同时，社交媒体中关于美妆话题的讨论也越来越多了。

一、颜值成为线上流量和零售市场中的鲜活元素。

 

而在社交媒体上关于颜值的大讨论中，我们又发现三个特点：

 

1. 美妆的话题讨论人群以女性为主导。

 

在所有社交媒体讨论中，大约86%讨论话题由女性主导，14%由男性主导，但男性的增幅很快，年尾和年初相比增幅接近一倍。

 

此外，女性讨论最多的话题是口红、面霜、粉底，男性是面膜、洁面、气垫BB和眉部护理。

2. 年轻化趋势。

 

95后中已经有人开始感受到中年危机了，最困扰95后的颜值问题依次是细纹、黑眼圈、干燥缺水和暗沉长斑，其中细纹这项占56%。

在护肤品的讨论和选择上，95后轻车熟路敢用国际大牌，畅谈护肤效果；但在美妆方面却更倾向于国货品牌或平价品牌。

 

3. 消费者易被KOL种草，也关心产品的质地和价格。

 

当人们在谈论种草时，有73.3%的人讨论彩妆，26.7%讨论护肤。而且在谈到种草时，用户和消费者非常容易受明星、KOL的影响。

而谈到回购时，消费者对护肤品的忠诚度更高，也更看中效果和质地。在谈到价格预期时，消费者对平价类商品产品的讨论量持续高于所谓贵妇价商品，并且差距不断拉大。

 

其间他还分享了一个有趣的案例：

 

美妆产品有非常大一部分是以礼物的形式消费的，其中，女生和男生最常收到的礼物都是香水，但新榜数据分析发现，有30%女生谈到自己心宜的礼物时想要一支口红，当男生谈到美妆类的礼物想要什么，22%男生选择了面膜。

可见所有的送礼建议都是仅供参考呐。

2. 这是KOL最好的时代，通过内容就可以在颜值世界里撬动流量。

在关于美妆护肤产品的讨论中，KOL起到了什么作用？

2017年，在新榜监测的近4000个微博微信KOL账号中，有2556个活跃更新的微信公众号账号涉及美妆护肤领域，一共产生1.7亿阅读，占整个微信公众平台美妆护肤话题讨论的82%；而1698个微博美妆护肤账号，共产生1.8亿次阅读，占微博美妆护肤话题讨论的77%。

这些KOL已经成为社交媒体中讨论美妆话题最核心的人群，也是相应品牌营销的重要力量。在品牌换代言人、重塑品牌精神、以及“安瓶”概念重新炒热的过程中，KOL都推动了声量的大幅上升。

与此同时，今年以来KOL也做出了重大突破，产生了新的玩法，比如为线下门店导流、与品牌出联名款、用小程序做电商，还有一些美妆博主在尝试做知识付费，用专业知识提升商业价值。

但这些新的玩法还有一些问题。线上线下的互动，单次、零散的活动的转化效率有限，没有形成长效机制；品牌联名款对选品、合作方式要求很高，今年也有一些失败的例子；做电商，KOL要把握供应链也绝非难事。并且在新的玩法中，我们能看到头部的成功案例，但更多中长尾的能量还未能被撬动。

3. OMO时代即将到来，新榜将聚合KOL的能量。

 

世界即将迎来OMO的时代（Online-Merge-Offline线上与线下融合），我们所有做线上传播和内容的最终目的一定是需要有销售转化。这条路径是，搭建消费场景，通过内容吸引了粉丝人群，通过破界让社交和消费结合转化。

在这个新时代里，KOL面临着更多挑战，需要拓展多元渠道、组合内容形式、冲破线上局限性、激活消费转化力。

新榜将聚合KOL的能量，从数据咨询、整合营销以及新零售模式三个方向出发，和所有的KOL、品牌、平台一起为未来的社交媒体、零售事业、美妆贡献我们自己的力量。

并且，作为一个内容品牌，百咖大赏会继续延展到更多领域、创新更多玩法，让品牌产品可以借助KOL获得更大声量、更多信任、更旺销售。毕竟，在聚合KOL的能量这种事情上，新榜可是最专业的！

随后，天猫美妆洗护总经理古迈也在现场发布《天猫美妆洗护颜值影响力报告》。

古迈提到，天猫的日均女性活跃用户高达1个亿，所有的品牌都在考虑如何将这些女性用户转化为品牌用户、品牌会员、品牌粉丝；天猫的高度年轻化，年轻化巨大的人群效应凸显；天猫日益高端化，有40%消费者都是高端人群，互联网已成为高端消费者主流选择的消费平台。

 

古迈还提到，天猫美妆未来将进军新零售；网红联名款明年会大爆发。

百咖大赏齐聚顶级美妆达人，

好看的人都在哪儿？

 

看完了干干干货部分，让我们聊一点轻松的话题。

 

如果说今天发布的报告已经相当有料，其实更有料的，还是这些高颜值参会者，毕竟所有人都盛装出席，发色能不能凑齐不知道，反正口红色号榜妹是数不过来……

……

是不是觉得图片好少，榜妹也是这么想的！期待下一次你也会在现场。如果觉得下一场还太久远，你可以先期待一个月后的新榜大会！

最后榜妹温馨提示：

如果你想了解更多与“百咖大赏”有关的消息，请戳戳“阅读原文”；

如果你想获取《“颜值即正义”新榜美妆护肤社交媒体大数据报告》完整PPT，可以在新榜公众号后台回复“颜值”哦。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。

图说颜值	朋友圈生意	公号迁移
爆文涨粉	乡村的网红	明日头条
轻芒杂志	咪蒙怎么玩	10亿补贴
维秘后台	内容嘉年华	流量入口
新榜大会	樊登读书会	微信小店