「疯狂关门」的线下超市，贩卖的是年轻人的幸福感｜后浪小数据

生活离不开逛超市，超市是城市安全感补给站。

文｜ 木也

设计｜ 曲枚

来源｜ 后浪研究所（ID：youth36kr)

封面来源｜视觉中国

前不久，#永辉超市三年关近400家店#

这个话题登上微博热搜，

共吸引了1.9亿次阅读，

狠狠给线下超市的现状带了一波热度。

可以看出，从2019年开始，

永辉超市就开始走上了下坡路。

这三年来门店数量不断被压缩，

总市值相比巅峰时期，更是缩水了近700亿。

700亿！

700亿是什么概念！？

每月存1万得存他个

58.3333333……万年！

（*冷知识：人类的历史从早期猿人开始算起

到今天也才不过600万年）

而其实不光是永辉一家，

像沃尔玛、家乐福这样的传统大型实体超市，

在最近这两年里

也都难逃接连闭店的命运。

#人人乐半年闭店19家#、

#沃尔玛中国4年内闭店80家#、

#北京方庄家乐福本月闭店#、

#河北石家庄3家大型超市同月关闭#

……

虽然线下实体门店受疫情的影响很大，

但真正对“永辉超市们”

构成最大威胁的是：

如今发展迅猛的O2O模式、生鲜电商、社区团购。

对于年轻一代的消费者们来说，

盒马、叮咚买菜、美团买菜、京东到家……

这些足够便利快捷的新零售平台，

或许才是能和“超市”这个词划等号的。

据《2022中国社区团购发展新动向》显示：

从2017年到2021年，

中国生鲜电商B2C市场交易规模

由2426.1亿元增长到了14509.3亿元，

其中社区团购又占到了总交易额的21%。

疫情加速下开始野蛮生长的新零售，

正是传统大型超市的那一剂“致命毒药”。

那么如今年轻人对超市的态度如何呢？

线下的超市门店真的没有活路吗？

带着这样的疑问，

“后浪小数据”栏目在微博发起了

“你现在还愿意逛线下超市吗？”的投票调查，

最终有314位受访者给出了他们的答案 ↓

依然有近半数的年轻人选择了

“逛，很享受购物的感觉”，

选择“不太逛”和“不逛”的受访者

则分别为18.2%和21.3%。

而近几年比较“网红”的山姆、Costco等

会员制仓储式超市也是选择之一

还有15.6%的年轻人，

愿意“偶尔逛逛会员制超市”

我们不难看出，

其实年轻人们还是喜欢逛超市的，

只不过逛超市的目的已经发生了改变：

从过去单纯的“购物”、“消费”

变为了如今一种“休闲放松”的生活方式。

“逛超市”这3个字中，

年轻人们的重点已不再是“超市”本身，

“逛”慢慢成为他们

对线下实体门店的核心需求。

@笨可乐ZERY

逛超市真的很能提升生活幸福感，随便走走逛逛，看点好看的，吃点好吃的，买自己需要不需要的东西，会有一种自己一个人也在认真生活的幸福感，治愈工作一天的疲惫不堪。

@芥末灬布丁

超市就是现在年轻人的乐园了。之前的人喜欢去乐园公园，现在年轻人在周末闲暇之余逛个超市，休闲放松的时候还顺便买自己喜欢的东西。

@HirsiY

我很喜欢逛超市，喜欢在货架上琳琅满目的商品中挑选出自己喜欢商品的那种感觉，或者推着车漫无目的的在每个分区逛，很放松很解压。但说实话，有些超市商品的价格真的不实惠，经常会逛了一圈一无所获，最后决定在手机上下单。

在拥有12万成员的豆瓣小组“就爱逛超市”里，

每天都有年轻人在这里发帖分享。

或是自己在超市的所见所感、

或是最新种草的超市好物、

又或者只是简单的打卡拍照，

但看着一排排整齐的商品和暖色调的熟食，

满满的生活感和烟火气扑面而来。

正如这个小组的简介中所写：

稳定的价格、规整的货架、琳琅满目的商品……

生活离不开逛超市，

超市是城市安全感补给站。 

你喜欢逛超市吗？你对线下实体超市的态度是？欢迎在评论区分享你的看法～

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