“上海名媛”背后的消费主义陷阱

2020 年 10 月 13 日 创业邦杂志


邦哥推荐: 消费正在用某种编码及某种与此编码适应的竞争性合作的、无意识的纪律来驯化我们,通过消费的便利,让我们进入游戏规则。

来源 | 新金融洛书(FintechBook)
作者 | 雷慢


这两天大家都在吃一个 “上海名媛” 的瓜:

在聊天记录里,”名媛们“40个人拼团一间宝格丽酒店的房间,为了每人能穿一下浴袍自拍;100人拼团租一辆法拉利,也是为了能自拍发个朋友圈;2人拼购一件二手的丝袜,只是因为它是名牌Gucci;她们甚至想着以此”钓凯子“,最差也要是开保时捷,而且瞧不上开奔驰、宝马的“穷x”。

从聊天记录来看,这些人只是假装的名媛,而这些迷惑行为,是消费主义造就的典型现象:人们依靠消费来爬升阶级。

她们手挎名包、出入豪车、住宿豪华酒店,用这些来加入上层社会圈子,进行阶级交流、融合、改变。和几年前卖肾买iPone手机、”裸贷“高负债消费的学生一样,都是为了摆脱自己所在阶层的形象,爬上比自己高一级的阶层。

这种消费主义现象,背后本质是什么?


1960年代末的一天,走在欧洲最大的商业中心“帕尔利二号”的哲学家鲍德里亚,面对商品和物营造的氛围和象征,发出了感慨:

超级购物中心,就是我们的先贤祠,我们的阎王殿。

70年代一开张,鲍德里亚就出版了他的《消费社会》,里面最重要的论点说:

消费正在用某种编码及某种与此编码适应的竞争性合作的、无意识的纪律来驯化我们,通过消费的便利,让我们进入游戏规则。就像原始社会的等级或宗教礼仪那样。

他说,消费意识形态,才是当今统治阶级用来实施非强制性驯化的最有效手段。

在这里,人们对自我阶层、集团、种族自动归化。所有的这些,都是商品的暗示和商品价值关联构建起来的意义链条。

近40年后,《消费社会》“代译序”的作者张一兵发现了一个有趣的故事:2007年8月的一天,南京附近的一条高速公路上,20多辆改装马自达6汽车(价值20万元左右),因为超车、让路的摩擦,将一辆悍马H2汽车(120万元左右),以30km/h的速度,限制在自己的车队内行驶。

这是佐证着鲍德里亚观点的跨时代魅影:深层欲望中的嫉妒和羡慕,浅层外显的仇富。

今天,基础设施日臻完善。移动互联网、5G 覆盖,遍及城乡的交通和物流,移动支付普及等,都在加强个人作为符号编码的特性,诱导越来越强,个人对消费的抗拒性越来越弱,个人越来越被虚化,而商品和消费在强化。

大学生借着消费分期或裸贷,消费与自身经济实力完全不符的苹果手机,借此摆脱本阶层的地位象征,年轻的农民工不吃不喝,也要贷款买一辆汽车存放老家落灰。此时,购买已经不是为了价值和有用了,而是为了标榜或上升阶层。


19世纪中叶的南北战争以前,美国社会的清教徒式消费观念,比起欧洲及东方社会,其反奢侈、反铺张风气有过之而不及。

但从第二次工业革命兴起,到第一次世界大战结束的1920年代,美国却完成了的“现代消费观念”的转变。

1925年,菲茨杰拉德出版了他的立身之作《了不起的盖茨比》,他选择了尼克作为代言人,讽刺和批判当时盛行的消费主义现象。

在近60年的时间里,美国信贷靠着工业化、都市化、大规模人口流动三大动力潜移默化地完成转型。而在中国,2008年以来的短短十余年,所谓现代消费观念几乎在90后一代中建立。

如果跳出地球,从高空视角看所有人的消费行为,会发现所有的消费都是支配无意识行为的机制,所有的无意识个体被虚化为一个个符号。

整个消费社会,都在走向失控的未来,2018年,当马化腾喊出腾讯的新口号“科技向善”时,只不过是石沉大海的一个浪漪。

电商巨头喊出新消费,培养新一代年轻人参与这场归化的游戏,成为韭菜。

2015年北京联合大学的一项调查数据显示,42.52%的学生认为受到了社会上消费主义的影响。

消费主义,将所有道德灰色地带的德行发挥到了极致,倡导杠杆、粘性、客户画像、客户是上帝。

在私底下,这些词也可以换一种说法,他们是负债、捆绑、隐私窥探、阿谀奉承或无道德妥协。

我们自以为能消费自主,鲍德里亚却认为,所有的消费者的自我意识,都只是幻想,是被广告制造出来的幻想。

我们花钱,即成为韭菜。


2015年之后,消费信贷的崛起,是中国个人从储蓄习惯向负债习惯转变最快的几年。

从2008年到2017年,中国居民杠杆率从18%上升至48.97%,用了十年。而美国从20%到40%,用了40年。

消费社会在这几年里,出现了明显诱导消费行为、加强消费的工具、培育消费观念等现象,如消费信贷崛起、红包补贴大战。

我有一张大闸蟹礼券,三年了,还没兑换出来,因为根本没货可提。

2017年开始,大闸蟹玩起了礼券经济,将零售做成了预售。阳澄湖的老板们不卖大闸蟹了,卖起了礼券,实际背后是无货可提的骗局,这其中,大部分礼券都被企业买走送人,收到礼券的人提不出货,也不好意思找人退礼券,一般倒卖出去,黄牛或卖家此时折价回收,空手套白狼。

螃蟹能买不能吃,实业做成了资金盘。这种礼券经济表面看上去很繁荣,割得却是公共利益的、公共财产的韭菜。

回到双11开始那一年,我们能很明显感受到它的动机,一个盛大的购物节,加上诱人的红包补贴,营造出一个丰盛的商品意义链,这种氛围通过广告传染、感染每一个被触及的人。

2016年,拼多多将这种广告的传染路径,直接搬上了腾讯的社交网络,进一步强化传染链。按照鲍德里亚说法,大家可以在上面进行阶层交流、融合归一了。

当红包补贴变成临时涨价,节日降价,最终成交价却比平日还贵的时候,我们才发现自己被割了一波韭菜。


2011年,17岁的高中生王同学,为了一部iPhone 4手机, 卖掉了一个肾脏,健康残缺换取了奢侈圆满。

如果说苹果公司用广告与营销构建了iPhone手机的象征与幻象,那么堆砌成这些象征的是“成功、高档、时尚”等物化社会的“神话”,这些“神话”控制着人欲望下的深层情绪,王同学就是倒在攀比和标榜之下。

王同学卖肾购买昂贵的苹果手机,已经不是为了价值和有用了,是一种试图通过购买高档商品提升阶层、标榜身份的一种象征性行为。

2015年之后,面对消费社会,作为王同学的个体,已不至于那么走极端,而是有了更多的选择,如现金贷、校园贷,如果他是女性,会多一条路,就是裸贷。

消费信贷是消费社会提供的控制消费者的工具,也是收割韭菜工具。

在中国,阿里巴巴和京东、苏宁这些做电商生意的大公司,消费信贷和电商业务建成了一个闭环。

2013年以来,中国头部互联网公司中的绝大多数,集体加入放贷大军,他们一面培育用户的负债习惯,一面调教用户超前消费,挖空心思让90后、00后借钱消费,而非量入为出。

过度负债的消费社会更像是人人参与的一场慢性系统性危机,它需要收入正增长来冲抵负债,否则,一旦资金链断裂,个人将破产。


2000年,一名亚马逊商城的老用户发现,名为《Titus》的光碟定价26.24美元,删了cookie后发现报价变成了22.74美元。事情曝光后,亚马逊迎来了潮水般的指责,后亚马逊CEO贝索斯亲自道歉,称一切只是“实验”。

互联网时代的消费社会,无非如是。

大数据杀熟,不过是算法泥沙俱下一种。

在算法的挟持下,电商平台会给你阴奉阳违的价格,放贷公司会给你风险定价“适当”的贷款利率。这背后,是大数据定价和不可琢磨的技术黑箱。

1970年,写《消费社会》的鲍德里亚不会想到,他的观点,在大数据时代,被验证得如此彻底而惨烈。

我们看到商家不会针对某个人的作恶,大数据算法和传播媒介只会让它对所有人的作恶,对面就是被奴役的个人。

2002年上映的科幻惊悚电影《少数派报告》,曾出现这样一幕(大意):汤姆克鲁斯扮演的约翰·安德顿进入商场,大屏幕上出现一个个定制给他个人的广告,并推销给他说:约翰·安德顿先生,您上一次买夹克已经过去3年了,您要买一件新的皮夹克吗?

这种科幻情境,在大数据时代正在成为现实。

面对算法,消费的和消费者不再是物,而是符号,组成这个概念的是传播、数据、个人信息种种元素,当双十一的消费盛宴临近,大众传媒取代了工厂,成为符号消费品主导性的生产线。

如鲍德里亚所言,现代科技已成为养大的狼,反害其主。

如今消费社会降临,购物节里已没有少数派。



一年一度的DEMO CHINA创新中国秋季峰会如期而至。

本届DEMO CHINA创新中国秋季峰会将于2020年10月17、18日,落地成都中国西部国际博览城,持续赋能城市创新服务与创新生态,为创新创业提供各种充满无限可能的展示平台,帮助企业装上科技创新和资本助力的双引擎。


MORE | 更多精彩文章

清华毕业、卖过报纸、站过柜台,完美世界董事长又一IPO,曾一年套现26亿元

8块钱就能窥探你家隐私,阿里腾讯上演“安全大战”

阿里“火拼”拼多多,要“1元”抢占下沉市场

创始人被监视居住,因“人遗传物走私风波”?80亿市值蒸发,高管出走,这家明星公司怎么了?丨医线

为什么是北京?华为C位登场、国产80万神车亮相,还有CEO隔离14天来参展 | 撩车

登录查看更多
0

相关内容

汽车,本来是指汽油车,在中国泛指四轮内燃机车,包括汽油车,柴油车,电动车,混动车。汽车由德国人发明,德语词为Automobil,这个词由两部分构成,分别是Auto和Mobil,意为自动运行车,或称为自动车。
德勤:2020技术趋势报告,120页pdf
专知会员服务
187+阅读 · 2020年3月31日
专知会员服务
121+阅读 · 2020年3月26日
新时期我国信息技术产业的发展
专知会员服务
69+阅读 · 2020年1月18日
【德勤】中国人工智能产业白皮书,68页pdf
专知会员服务
295+阅读 · 2019年12月23日
IBM《人工智能白皮书》(2019版),12页PDF,IBM编
专知会员服务
19+阅读 · 2019年11月8日
冬日里的一首歌 | 清华快闪女指挥王明媚讲述背后的故事
清华大学研究生教育
57+阅读 · 2019年1月9日
vlog在国外发展快10年了,不转型依然很难
新榜
3+阅读 · 2018年12月22日
深度解析AIoT背后的发展逻辑
中国人工智能学会
3+阅读 · 2018年12月21日
未来20年(2019—2039)的50个技术预测
全球创新论坛
5+阅读 · 2018年12月16日
如何迅速提高公司估值?
计算广告
5+阅读 · 2018年5月16日
产品分析 ∣ B612咔叽产品分析报告
产品100干货速递
18+阅读 · 2018年4月24日
【财富空间】一个人真正的资本是什么
产业智能官
6+阅读 · 2018年3月16日
高额融资「狂欢」背后的旷视科技
机器之能
4+阅读 · 2017年11月1日
Arxiv
0+阅读 · 2020年11月30日
Arxiv
0+阅读 · 2020年11月29日
Arxiv
0+阅读 · 2020年11月28日
Continual Unsupervised Representation Learning
Arxiv
7+阅读 · 2019年10月31日
Arxiv
3+阅读 · 2019年8月26日
Deep Graph Infomax
Arxiv
16+阅读 · 2018年12月21日
Arxiv
8+阅读 · 2018年7月12日
VIP会员
相关资讯
冬日里的一首歌 | 清华快闪女指挥王明媚讲述背后的故事
清华大学研究生教育
57+阅读 · 2019年1月9日
vlog在国外发展快10年了,不转型依然很难
新榜
3+阅读 · 2018年12月22日
深度解析AIoT背后的发展逻辑
中国人工智能学会
3+阅读 · 2018年12月21日
未来20年(2019—2039)的50个技术预测
全球创新论坛
5+阅读 · 2018年12月16日
如何迅速提高公司估值?
计算广告
5+阅读 · 2018年5月16日
产品分析 ∣ B612咔叽产品分析报告
产品100干货速递
18+阅读 · 2018年4月24日
【财富空间】一个人真正的资本是什么
产业智能官
6+阅读 · 2018年3月16日
高额融资「狂欢」背后的旷视科技
机器之能
4+阅读 · 2017年11月1日
相关论文
Arxiv
0+阅读 · 2020年11月30日
Arxiv
0+阅读 · 2020年11月29日
Arxiv
0+阅读 · 2020年11月28日
Continual Unsupervised Representation Learning
Arxiv
7+阅读 · 2019年10月31日
Arxiv
3+阅读 · 2019年8月26日
Deep Graph Infomax
Arxiv
16+阅读 · 2018年12月21日
Arxiv
8+阅读 · 2018年7月12日
Top
微信扫码咨询专知VIP会员