品牌关系驱动力作用下的品牌资产产出模型研究

项目名称： 品牌关系驱动力作用下的品牌资产产出模型研究

项目编号： No.71372209

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 唐小飞

作者单位： 西南财经大学

项目金额： 56万元

中文摘要： 当前，品牌资产评价有三种模式：金融市场产出模式、产品市场产出模式和顾客视角的品牌资产模式（CBBE）。上述三种模式中，CBBE一直处于主导地位。但侧重于关系质量视角的CBBE模式遭到了金融市场产出模式学派和产品市场产出模式学派的严历抨击。因此，如何克服CBBE模式固有缺陷，并将上述三种模式的优点进行整合，是学术界一直以来为之困惑的难题。作者通过大量的实践调研和文献研究，立足上述三种模式，构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产产出模式（简称RDOM）。该模式涵盖了品牌关系创建、品牌关系发展、品牌关系产出等三部分核心变量，增进了品牌资产模型的系统性。另外，该模式还从二维的视角对品牌原型、品牌关系、品牌资产的构念进行了重构，并增强了复杂情境下对品牌资产作出全面评估的能力。尤其是品牌关系驱动力模型的引入，更增进了RDOM的动态评估能力。研究不仅提高了品牌资产产出模型的科学性和系统性，而且紧贴国际前沿。

中文关键词： 品牌资产；品牌原形；品牌关系驱动力；品牌定位；品牌创新

英文摘要： Three typical models are currently used in brand equity evaluation: Financial Market Output Model (FMOM), Product Market Output Model (PMOM) and Customer-Based Brand Equity (CBBE) model, among which the last model (CBBE) has been in a dominant position. H

英文关键词： Brand equity；Brand prototype；brand relationship driving force；Brand positioning；Brand innovation