全面解读2017金瑞营销奖

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第十二届金瑞营销奖报名已启动，作品征集正在火热进行中，详情请访问金瑞营销奖官网。（点击文末 “阅读原文” ，即可进入金瑞营销奖官网！）

作为营销界具有权威性的奖项，金瑞营销奖不断去发现好的创意营销活动，旨在对网络营销领域具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰，这也是是金瑞营销奖一路走来的初衷。

自2006年创办至今，金瑞营销奖历经11年风雨洗礼，不断实时创变、与时俱进，结合当下营销热点趋势优化奖项设置，为各界营销人士精心打造品质大奖！2017年金瑞营销奖设置案例类和非案例类（即平台类）两大奖项类别，共计十四类营销大奖，现已进入奖项全面申报阶段！

      平 台 类   

最佳技术营销平台奖

从2007年出现“技术营销”一词开始，90%以上说的都是基于搜索的SEO、SEM等。再到近几年Ad Exchange、RTB、DSP等等一系列技术的引入和推广，技术营销的词意也在悄然改变。2017金瑞营销奖设立最佳技术营销平台奖，旨在“以数据为驱动 通过技术手段真正解决营销问题”，也是希望更多优秀的技术营销平台加入其中。

 

评分标准：40%技术能力考核、20%解决方案高效性、20%创意表现形式、20%营销效果考量

最佳跨屏营销平台奖

其实前些年谈论较多的是“多屏整合”营销，而随着大数据的应用和普及，“跨屏营销”概念开始走入人心。通过整合多种渠道终端，跨屏营销向目标用户投放定向且精准的个性化信息，最终实现品牌的最大化传播。2017金瑞营销奖已开放最佳跨屏营销平台奖通道，最终花落谁家，让我们拭目以待。

 

评分标准：40%多平台资源整合能力、20%多平台衔接度/联动性、20%用户覆盖及触达、20%营销效果考量 

最佳出海营销平台奖

随着“中国制造”逐渐向“中国创造”转型，越来越多的品牌将营销目标对准海外市场，大量出海营销需求应运而生。在有能力“出海”的品牌中，成功出海的品牌占比却不是很大，如何进行正确有效的出海营销成为了品牌方日益关注的话题。通过2017金瑞营销奖这一平台，期待有更多优秀的营销作品为我们正确解锁出海营销新姿势！

 

评分标准：40%海外资源整合能力、20%营销内容本土化呈现、20%创意表现形式、20%营销效果考量

      案 例 类   

最佳公益营销案例奖

在互联网高速发展的今天，创意和科技赋予了公益更强大的力量，透过社交平台更是让这股力量快速放大，并产生相应行动。2017金瑞营销奖设立最佳公益营销案例奖，只为找到更多优秀的公益营销案例，让公益释放出更大的能量，实现从公益到创益的巨大转变。

 

评分标准：40%社会责任感传达、20%社会影响力、20%受众参与程度、20%创意表现形式

 

最佳社会化营销案例奖

众所周知，社会化营销价值衡量体系与传统媒体截然不同，社会化营销除了考核互动曝光率外，还可以刺激用户的主动二次传播，与消费者进行深入的互动，进而帮助品牌积累社会化资产，最终形成良好的口碑效应。着眼当下，死追热点玩社会化已经很难玩出彩了，更多品牌方已主动出击，发起社会化营销新玩法，2017金瑞营销奖期待更多与众不同的社会化营销案例的加入。

 

评分标准：40%受众参与程度、20%整体策划能力、20%广告创意形式、20%产品信息传达 

最佳视频营销案例奖

随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销已上升到一个新高度，视频和互联网的奇妙结合，赋予了视频营销更多的玩法和手段。2017金瑞营销奖现已开启申报通道，公开征集优秀作品，搜索年度最佳视频营销案例。

 

评分标准：40%内容原生化程度、20%产品信息传达、20%创意表现形式、20%营销效果考量

最佳整合营销案例奖

整合营销其实是对资源的一种整合，把各个独立的营销部分综合成一个整体，共同产生协同效应。这种营销方式可以说是最爽的一种方式，相信很多营销人都是非常喜欢的，但基于营销能力、市场信息把握程度的差异化表现，所得的营销效果也是有所不同。2017金瑞营销奖设立最佳整合营销案例奖，期待更多优秀的作品可以加入其中，为我们展示整合营销的独特优势。

 

评分标准：40%策划全案整合能力、20%创意表现形式、20%目标用户触达、20%营销效果考量

最佳大数据营销案例奖

大数据营销衍生于互联网行业，同时又作用于互联网行业，依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，获得更加精准有效的营销效果。对于大数据营销，你是否也有成功的案例在手，2017金瑞营销奖设立最佳大数据营销案例奖，欢迎更多的营销人士加入其中。

 

评分标准：40%营销效果考量、15%目标用户触达、15%创意展现形式、15%数据处理能力、15%数据来源及用户画像

最佳互动营销案例奖

互动营销是实现品牌和消费者互动的主要手段，通过有效的交互形式，仅仅抓住消费者的喜好。85、90后甚至00后已经趋于成熟，成为当下消费的主力军，互动营销无疑是最受年轻人青睐的一种营销方式。2017金瑞营销奖蓄势待发，只为找寻年度最强互动营销案例。

 

评分标准：40%受众互动参与度、15%产品信息传达、15%互动创意及形式、15%创新技术能力、15%营销效果考量 

最佳创新营销案例奖

不同的营销元素若是被赋予一种时间、时空的价值，创新营销则是通过改变其中的一个小小变量，从而产生一种裂变式的效应，使品牌传播效果达到最大化。无创意，不营销，2017金瑞营销奖现开放奖项申报通道，向公众征集优秀的创新营销案例，快来一场只属于创新营销人士的battle吧！

 

评分标准：40%创意表现形式、20%产品信息传达/品牌展示、20%用户体验、20%营销效果考量

最佳场景营销案例奖

场景营销其实是一个品牌从最深处，慢慢靠近消费者决策的渐变过程。随着VR、AR等技术的发展，线下场景与线上场景间的连接越发便捷，场景营销也被赋予更多方面的内涵。如果你恰好也有优秀的场景营销案例，那么2017金瑞营销奖十分欢迎你的加入。

 

评分标准：40%线下全场景覆盖能力、20%目标用户触达、20%创意表现形式、20%营销效果考量

最佳娱乐营销案例奖

在愈发激烈的市场竞争下，各大品牌渴望通过更快、更有效的营销渠道抢夺更多的投资用户，而借助娱乐元素或形式将产品与消费者的感情建立联系是个不错的选择，通过感性共鸣激发消费者的购买行为，最终促进产品取得良好的市场表现。参考如下评分标准，期待有更多优秀的案例加入2017金瑞营销奖申报阵营。

 

评分标准：40%娱乐化创意表现形式、20%产品信息传达、20%受众参与程度/营销传播力度、20%营销效果考量

最佳网络游戏营销案例奖

移动互联网进入新阶段，“存量市场”特征日益明显，网络游戏厂商如何在新形势下获得流量持续提升、捕获更多精准用户，成为行业需要共同面对的问题。2017金瑞营销奖设立最佳网络游戏营销案例奖，找寻最佳网络游戏营销案例。

 

评分标准：40%用户触达、20%营销效果考量、20%画面品牌表现、20%创意表现形式

最佳H5营销案例奖

H5营销具有传播速度极快、效果好、成本超低等优点，能打造一款一夜之间火爆整个朋友圈的H5页面，是各品牌一直追求的传播效果。2017金瑞营销奖给予众多脑洞大开的营销人士一个大展拳脚的平台，期待有更多兼具娱乐性、互动性、VR、3D效果的H5营销案例在这里得到展示与分享。

 

评分标准：40%产品及品牌信息传达、20%创意表现形式、20%文案设计、20%营销效果考量

      奖 项 流 程   

征集作品时间： 9月21日—10月15日

作品审核时间： 10月16日—10月17日

作品初选时间： 10月18日—10月22日

作品终选时间： 10月23日—10月26日

通知获奖时间： 10月30日—10月31日

颁奖典礼：2017艾瑞（上海）年度高峰会议

      申 报 流 程   

第一步，官网下载并仔细阅读《参赛手册》；

第二步，确定参赛类别，主要分为案例类非案例类（即平台类）；

第三步，官网进行线上注册，填写公司、联系人、部门、职务、电话、邮箱、地区相关信息；

第四步，请将参赛作品/案例的影音、图片文件高清源文件（标明名称及信息）上传至官网；

第五步，在11月1日前，组委会将以Email及电话方式回复参赛单位并予以核实。如未收到回复，可致电010-51283899-822查询作品情况。

      奖 项 咨 询 

李雪玫  May

☎ 010-51283899-822

✉ may@iresearch.com.cn

 

创立于2006年的“金瑞营销奖”，由艾瑞集团主办，旨在对网络营销领域具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。秉承“生活梦想 科技承载”的企业愿景，艾瑞集团凭借十五年的研究及咨询经验，实时创变、与时俱进，结合每年营销热点优化奖项设置，与行业共同研讨市场营销新趋势、分享典型案例成果，从而推动生活、梦想与技术的共同发展。点击文末“阅读原文”，了解2017金瑞营销奖项更多信息！