手机厂商把好词都糟蹋光了
把一个东西的称呼，定为超越它本身发展阶段的夸张的名词，就是一种 在语义上的通货膨胀 。
来源 | 航通社
作者 | 书航
全面屏现在已经成为手机厂商避不开的概念，而它的出现也意味着很多事情的改变。
最近一篇专栏文章讲述了小米开发 Mix 手机的始末 [1]，就谈到为了非标准屏幕的适配，谷歌最终主动修改了 Android 设计规范，并提倡开发者修改应用以符合非 16:9 分辨率屏幕。
可以说，全面屏有潜质成为智能手机发布到现在十多年以来，一次比较重大的外观范式革新 [2] 。它确实配得上小米创造一个新概念，前人没有过的“全面屏”的讲法，以开辟一个新的赛道，从而一鸣惊人。
一
但也许小米并不是非得要新发明一个叫做“全面屏”的概念，才能推出 Mix 这款手机。
Mix 发布以后媒体立即“认祖归宗”，指出全面屏的老祖宗其实是夏普。但夏普刚刚推出最早的全面屏手机的时候，他并没有生造一个概念，而是简单的说自己属于超窄边框。
问题是，不管是“超窄边框”还是更进一步的“无边框”，这个词都已经被国内厂商糟蹋过好多遍了，根本就不能再用了。
大概在 15 年的这个时候，手机厂商争相以把自己的黑边做窄为荣，当时是“无边框”已经在宣传语中代替了“窄边框”，但各厂商的成品都严重的名不副实。
那时我们还见证了一个特别让人服气的名词，叫做“ID 无边框”。提出这个词的乐视，以及乐视手机现在已经逐渐消失在历史的尘埃之中。
我特别清楚的记得，在乐视信誓旦旦的放出效果图的时候，大家都觉得似乎这一次边框真的是没有了。
然而拍到真机的记者才发现，原来为了体现它看起来边框比较窄，乐视使用了黑色的壁纸。一旦打开一个白色底的应用，那么傻大黑粗的黑边就原形毕露了。
不用举别的例子，小米为了 Mix 的发布做了那么多的特殊定制选型，一年不到各大厂商秋季新品全都是一水儿的“全面屏”，这里面到底有多少家是注水的全面，到真机出来的时候一定会水落石出。
与此同时，我也在想，现在这一批“全面屏”手机虽然达到了极高的屏占比，多多少少还是有一个黑边在的。
当真正如信用卡大小，完全没有一点边框，全是屏幕的机型出现的时候，后来人是不是会无词可用？
二
营销的时候概念先行，并且让实际的表现缩水，与它所用的高大上的名词对比起来，简直显得可笑——这并非是国内某几家手机厂商的专利，而是一个蔓延全行业的普遍现象。
我还记得一个典型的例子，是视频网站在分辨率参数上的演进。
跟 240p 的标清比起来，国内厂商 480p 就敢说自己是高清，同期 YouTube 的高清定义是 720p。
结果当我们的视频网站终于法外开恩，开始允许上传 720p 节目的时候，只好发明个词，叫“超清”。接下来 1080p 又没法定义了，怎么办？说了个“蓝光画质”。
到了 4K 以上的阶段，国内视频网站终于和国际接轨叫“4K”了，反正本来也不支持上传。
三
在我看来，把一个东西的称呼，定为超越它本身发展阶段的夸张的名词，就是一种 在语义上的通货膨胀 。
就是因为实际上我们没有办法达到如那个词的真正含义那么高的标准，所以只能把那个更高大上的词，安在一个本来“不配”使用它的个体身上，以此来作为一种补偿。
对商品而言，一个看起来更先进的名字会让人们觉得它似乎更加物有所值了一样，哪怕它还是原来的那个样子。
对人而言也存在类似的超规格用词情况，例如我们都熟悉的“人类灵魂的工程师”，还有“小姐”和“老师”两个词的严重贬值。
对人的情况下，超规格用词是基于我们平时对那个群体的付出，实在报以了太少的回报，只能够用字面上的光荣让他们看起来感觉好受一点。
不管怎样，滥用好词来宣传一个本不符合好词定义的东西，本来就是不正常的。
这跟标题党、震惊体的流行是一回事，都在不同维度削弱了我们的感觉神经，让我们变得粗粝，难以被轻易的感动和触动，只有加大剂量，重油重辣的感官刺激才能让我们从麻木状态中稍微抬起头。
而更重要的是，再优美的形容词和再高端的名词，也改变不了科技业界创新乏力的根本事实。
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[1]https://zhuanlan.zhihu.com/p/29111347
[2]http://cn.technode.com/post/2017-09-01/new-smartphone-full-screen-story/
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