微信屏蔽百度红包活动页面，谁在焦虑？

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文 | 赵晨希

来自雷锋网（leiphone-sz）的报道

1月29日消息，百度与中央电视台合作的百度红包链接分享页面被微信屏蔽，打开相关页面显示：网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，被多人投诉，为维护绿色上网环境，已经停止访问该网页。

雷锋网了解到，百度红包的集好运卡、团圆红包两个主题活动，从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕。从1月28日集好运卡活动开始，到1月29日早间，百度集卡活动“存活”不到24小时，便被微信方面以涉嫌诱导分享为由“封杀”。

随后，朋友圈以及微信群出现了下图的“画风”。百度通过文字口令绕开微信的“封杀”。毫无疑问，微信对百度红包链接的屏蔽，直接影响到百度红包的体验效果，而后续两家公司如何进行进一步的沟通还有待观察。

百度方面对雷锋网回应，百度正在和微信积极沟通调整页面中，争取在满足平台规定后尽快恢复。微信方面则对雷锋网表示，百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容，微信对其中4个违规活动页面进行了正常处理，不涉及域名。违规页面整改完后可以申诉解封。

据悉，2019年春节，BAT纷纷宣布加入红包大战，腾讯甚至首次推出了腾讯微视视频红包的创新玩法。腾讯PCG（平台与内容）事业群为今年红包运营的主力部门。WXG（微信）事业群动作较小，只推出了企业红包皮肤。

微信的政策调整

1月26日，微信官方发布公告，公告显示，临近春节是各种诱导违规的多发时间。微信方面声称，一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式，诱导用户分享、传播外链内容给好友，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。部分网络平台在违规活动被处理之后，甚至通过变换域名、口令等方式进行恶意对抗、多次违规。

微信方面明确表示，禁止外部链接的测试、诱导行为。对重复多次违规，恶意对抗的主体，将会采取阶梯式处理机制，进行更严格的处理。而在1月28日，有媒体披露诱导行为可能面临“永久性封号”。

微信举例，滴滴出行、京东，以测试、红包奖励等方式，诱导用户通过微信分享给好友。网易云音乐以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。今日头条、今日头条极速版、火山视频、西瓜视频等多个头条系平台，以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达 72 次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。

官方宣布惩罚措施包括，一经发现将立即进行处理，包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

“谁的地盘谁做主”？

从1月26日微信的官方声明可以看出，百度红包绝不是第一个涉嫌诱导分享的APP。2018年年初起，微信不断地对外强化规则。2018年2月11日，微信团队就春节期间公示《微信外部链接内容管理规范》，对诱导分享类内容、诱导关注类内容、H5游戏、测试类内容、欺诈类内容、谣言类内容、题文不符、内容低俗的信息、非法获取用户数据、信息、“宗教性捐献”及相关信息、有偿投票内容、恶意违规及对抗行为等进行了详尽的规定、说明。

5月29日，进一步对规范进行升级。新增加规范特殊识别码、口令类信息传播；禁止更改用户返回路径；禁止使用含有用户隐私数据的浮层；对违规行为采取阶梯式处理机制四个新规定。2019年1月15日，三款社交应用马桶MT、多闪、聊天宝同一天面世，也引起了微信方面的密集封杀。可见，微信屏蔽链接，不但包括“真正”的违规行为，还包括对竞争对手的链接限制。

1月15日至1月22日，多闪内测期期间，不少用户察觉，在多闪APP页面发现微信通信录里的好友。在多闪发布会上，多闪产品经理徐璐冉表示，多闪定位于亲密的熟人社交。因此，不少用户怀疑多闪窃取了微信的熟人关系链。随后，多闪方面发布声明，否认窃取，表示腾讯拥有强大的安全技术团队。截至目前并未听说微信关系链发生大规模泄露事件......

其实，不只是多闪APP，字节跳动官网、抖音的微信、QQ登录均被腾讯屏蔽。多闪只是“头腾大战”升级的一个助推器。从移动互联网初期的流量争夺，到今天，移动互联网已然进入生态战争。百度的口号从“搜一搜”，变为“有事搜一搜，没事看一看”。和微信的搜一搜、看一看栏目功能不谋而合。未来，微信可能会迎来更多不同领域（搜索、短视频）的挑战者。

雷锋网认为，微信对于“非法”链接的分享限制，一，是为了保证朋友圈以及好友分享内容的质量和安全性，二，构建自身“护城河”。有业内人士曾表示，就像在星巴克不能点Costa咖啡。腾讯旗下社交产品微信、QQ没有义务给竞争对手提供便利。毕竟，商场如同战场，维护自身产品的利益在情理之中。三，“佛系”腾讯态度开始变得鲜明。一直以来腾讯企业文化以“佛系”著称，尽管腾讯不同部门竞争激烈，内部赛马。但“佛性”领导造就“佛性”员工，腾讯在BATJ、华为、小米等企业中的企业风格尤为“平和”。在To B黄金时代的大浪潮下，今后腾讯如何平衡好“佛性”与“狼性”，考验腾讯的智慧与情商。

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